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天猫新品战略背后挡可不力，次亿百搜的秘密：手淘狂搜百亿次，力不可挡

新品，已经成为天猫的战略重心。为何如此重视新品？新品又能给商家带来什么？天猫又能为新品提供哪些助力？让我们一一揭晓。

天猫新品成就标目成完：突破1亿，双倍完成目标

2019年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，完成了去年立下的“诺言”，为“追新族”们提供了更多选择，也让2019年成为新品爆发之年。

手淘搜索狂潮：新品搜索量高达100亿次

然而，一个令人震惊的数据也在鞭策天猫继续突破新品记录：2019年，“新品”在淘宝app内搜索量高达100亿次，对新品的需求也更高。

天猫新品战略：助力打造300个销售额过亿的新品

为了满足这一需求，天猫在1月8日中国新品消费盛典上宣布，新品仍然是天猫2020年的重要战略，并确定了今年的flag：2020年，要助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

新品销售额占比连年增长，品牌增长的重要来源

数据显示，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%，超过500个品牌新品销售额过亿——这个数字，是年初计划的5倍。越来越多的事实已经证明，新品已成为品牌增长的最重要来源。

速溶咖啡品牌“三顿半”：新品助力成为天猫咖啡第一品牌

在过去的2019年，天猫上“闯”出来的速溶咖啡品牌“三顿半”，成为年轻人心中的网红：2019年双11当天销售额就超过2018年全年，更是上一年双11的10倍，一举超过此前霸占咖啡品类王座10年的国际巨头雀巢，成为天猫咖啡第一品牌，更成为第一个登顶双11咖啡榜首的国货品牌。

天猫助力新品成功，拉新率提升1.7倍

通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫让新品成功率达到了60%，让品牌拉新率提升了1.7倍。

新锐品牌在天猫双11斩获行业第一，传统大牌也迎来“第二春”

在刚刚过去的天猫双11，新锐品牌拿下11个行业第一：三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一……击败传统大牌、问鼎行业第一的武器也是新品。

全球巨头宣布：中国市场50%以上的新品将在天猫平台孵化

今年9月，包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品将在天猫平台孵化，此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。

天猫助力新品研发，缩短新品研发周期

为了更好地研发和新品，目前，天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部，和天猫一起孵化新品。因为更懂消费者，新品在天猫首发，更容易成为爆款。2019年9月，天猫小黑盒上线新品运营中心，从洞察消费趋势，和品牌一起共创新品，到精准试销、帮助新品线上爆发。在这个过程中，天猫让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短了一个月。

天猫总裁蒋凡表示：未来天猫会大幅度加强对新品的投入

天猫总裁蒋凡表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市，到研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务。这些能力，也将成为天猫区别于其他平台的核心能力。

欢迎用实际体验验证观点

天猫新品的战略布局和成果有目共睹，相信在未来的发展中，天猫将继续助力新品崛起，引领行业潮流。欢迎您用实际体验验证我们的观点。