电商流量核心：测图测款，成就产品成功之道

在电商的世界里，流量如同店铺的生命线。只有当产品与店铺拥有了足够的流量，才能进行后续的运营规划。然而，即使其他设置都做得完美，一旦流量不足，即使是再优秀的店铺也可能逐渐衰落。

为了解决这个问题，商家们尝试了各种策略，如新店利用平台扶持，开展店内活动，提供新客优惠等。而老店则通过老客户推荐新品来吸引流量。但无论采取何种策略，都无法离开一个关键点：提高流量。这就需要我们运用直通车这一工具。

淘宝托管曾经普及过，淘宝的销售模式主要依赖于客户搜索购买，因此流量的主要来源是客户搜索，而主图则是流量来源的敲门砖。为了提升店铺竞争力，商家们投入了大量的人力、物力和精力在产品主图的设计上。

直通车图片作为产品付费流量的主力军，其作用在于增加产品的曝光度。然而，仅仅投放直通车并不意味着流量就会自动到来。没有前期的测试环节，仅凭想象和热情就像是在进行一场赌博，输赢全凭运气。因此，我们必须谨慎对待第一步，而做好直通车测图测款工作则是确保产品成功的关键。

测图：测试图片的受欢迎程度

测图，顾名思义，就是测试图片的受欢迎程度，这是一个试错的过程。通过增加曝光度，对比多款图片的点击率，选出更受欢迎的图片。

在进行测图之前，我们需要进行前期准备和图片制作。对于竞争激烈的类目，如服装、鞋子等，需要先进行测款，确保款式符合市场趋势，受到客户喜爱后再进行测图。大类目要想达到高点击率，主图设计需突出产品特点，弱化营销文案。而小类目则更注重体现产品的功能。

在布局测图内容时，我们可以只投放PC端，关闭无线端，测试周期控制在5-7天，出价选择同行业平均价格并乘以1.5倍。通过自定义推广，选择适合店铺的标题，并在测图时实现测款的部分工作。

测款：确保产品成功的关键

了解测图方法后，接下来介绍测款的具体方法。测款和测图的顺序没有严格规定，对于大类目产品，可以先进行测款，选择合适的款式后再进行测图。测款前，主图可以不做处理，因为测款完成后需要删除宝贝并重新上架。

淘宝托管了以下几种测款方法：

• 直通车测款：新建推广计划，添加需要测款的产品，通过添加精准关键词进行测试。
• 淘宝客测款：利用高佣金吸引淘宝客推广产品，快速筛选出受欢迎的款式。
• 评价测款：通过客户评价内容淘汰差款产品。
• 老客户测款：将产品推荐给老客户，通过收藏加购和点击率最高的产品筛选出受欢迎的产品。

通过测款，我们可以减少不必要的试错成本，为店铺运营带来更多利益。

淘宝托管：http://www..com/