随着媒体市场化程度的加剧，媒体之间的竞争也日趋激烈，单一形式的媒体宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为企业的首选。事件营销作为整合传播的一种表现形式，近年来逐渐被企业所重视，成为众多品牌在推广过程中屡建功勋的营销利器。

事件营销：借势社会热点，塑造品牌形象

所谓“事件营销”是指借社会事件、新闻之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻效应”的事件吸引社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务的销售的目的。

媒体合作，实现双赢

在具体的实践中，我们接触较多的事件营销案例多是站在企业的角度，分析企业如何借事件之势进行品牌的推广，媒体在其间更多的只是作为一个宣传的载体而出现，真正着眼于从媒体角度，主动提升企业传播价值的则少之又少。安徽经*道作为安徽电视台的地面主频道，其节目具有新闻的权威性及贴近生活的灵活性，在如何把频道的优势与企业品牌的推广有效的结合为一体方面，探索出了一条媒体、企业合作双赢的新路子。

携手并进，打造品牌新高度

红三环卷烟作为安徽的第一大卷烟品牌，多年来和安徽经*道有着密切的合作。2003年底，为了打造红三环品牌的规模化经营，完善省内唯一的中档香烟母品牌，红三环推出新品“金5福红三环”。为了树立起新品的知名度与美誉度，使新品快速为人们所接受，红三环希望能进行一场别具一格的品牌推广。

活动策划，提升品牌形象

针对红三环新品的特点，结合频道的定位，我们决定把红三环新品的推广和频道的推广结合起来，以高关注度、高美誉度的栏目带动红三环的品牌形象，实现品牌的有效嫁接，最终使“金五福红三环”品牌在较短的时间树立起知名度，获得消费者的认可。

深化传播，品牌深入人心

“金日心源素，全省十大好心人评选”是我们和金日集团合作的另一个经典案例。金日集团自98年进入安徽市场伊始便和安徽经*道有了良好的合作，迄今已经有6年的历史。通过安徽经*道的强力传播，“金日心源素”成为安徽家喻户晓的知名保健品。

活动策划，提升品牌忠诚度

2004年初，为了使金日品牌忠诚度在前期的基础上获得一个层次的提高，继续牢牢占据市场同类产品领头羊的位置，金日集团希望能进行新一轮的媒体攻略。结合频道的定位及金日品牌的特点，我们决定在全省范围内进行一场轰轰烈烈的“金日心源素，全省十大好心人评选”活动。

整合传播，品牌再上层楼

2004年4月份，安徽阜阳毒奶粉事件浮出水面，特别是在经电视、报纸、网络等诸多媒体的曝光后，引起了社会各界的强烈关注。事件源于当地一些儿童因为服用劣质奶粉，导致严重营养不良，造成了一系列的并发症。

媒体联动，塑造品牌形象

作为安徽地面主频道，安徽经*道在对这一社会热点事件进行深入报道的同时，也想到通过媒体这一平台，把优质奶粉的品牌推荐给广大的人们，减少人们因为对劣质奶粉认识的不足而导致的危害。

成功案例解析：共同因素促成功

无论是“三环送喜、五福临门，第一时间到你家”、“金日心源素，全省十大好心人评选”还是“雅士利母亲节特别报道”，其共同点之一都在于通过利用媒体独有的资源，紧紧抓住一段时期内的社会热点事件，把企业行为变成了社会行为、公众行为，引起了观众广泛的关注与积极的参与。

契合企业产品特点，整合媒体宣传攻势

考察这些活动之所以成功，还有很重要的一点在于这些活动都与企业的产品特点相契合，或者选择的时机比较恰当，活动能吸引观众尤其是产品目标消费群体的注意力。

未来展望：创新合作与事件营销的新篇章

随着广告诉求同质化趋势的加剧，企业的品牌传播也遇到越来越大的阻碍，如何使自己的品牌传播脱颖而出，占据先导，使有限的广告费用物超所值？安徽经*道作为媒体事件营销的领跑者，抓住甚至于制造社会热点事件，将事件活动融入广告传播，短时间内提升了合作品牌的知名度、美誉度，探索出了一条个性化的媒体、企业合作模式。

相信随着其操作手法的进一步熟练，必然能创造出更多经典的案例，受到越来越多企业的欢迎。

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