企业网站核心内容优化：打造高效营销利器

不少媒体对企业网站提出过种种批评，多数观点认为网站面目简陋、内容贫乏、千网一面、信息陈旧等等，这些也许是多数小网站所共同存在的问题。

用户需求：企业网站的核心价值

企业网站毕竟不同于专业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。

明确用户群体：有的放矢

一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象。

产品/服务为核心：内容优化关键

以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等。

权威数据支撑：IRI调查报告解读

美国公司发布的的一份调查报告显示，美国的产品制造企业网站在所提供的产品信息内容和联系信息方面，一般可以满足用户的要求。

促销信息的重要性：提升用户粘性

目前企业网站上的促销信息和促销手段都还不能满足用户的期望，大约有一半被调查的用户表示希望从他们所访问的网站得到免费样品，以及优惠券。

有效利用网站社区：收集用户反馈

制造商在网站上提供有价值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和分析人事大肆宣扬建设网站社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商网站并非为了社区。

体验验证，共创未来

企业网站建设是一个持续优化的过程，只有紧跟用户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。欢迎您用实际体验验证我们的观点，共同创造更加美好的未来。

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