在信息时代，无论是食品、服装还是App、网站，企业争夺的焦点都是用户的“时间”。因此，打造一个能占据用户心中一席之地的“品牌”至关重要。本期，我们将与IDG资本合伙人闫怡勝Jeacy一起探讨“无品牌不成活”的品牌观点。

节选自闫怡勝8月25日IDG资本“品牌加速器”活动上的演讲。

闫怡勝于2022年加入IDG资本，起初并未明确投资方向。但随着时间的推移，他逐渐专注于消费类项目，并在2022年成立了一个较大的后期基金，开拓了新的消费领域。

从90年代末期到2000年初，许多PE基金已经投资了一些国内品牌，如李宁、KAPPA。而闫怡勝于2022年加入IDG资本后，开始专注于品牌投资，并成功投资了和Evisu等品牌。

在过去的几年里，闫怡勝和他的团队在欧洲考察了数百个品牌，从中学习到了许多宝贵的经验。同时，他们在中国也投资了一些品牌，如茵曼女装、音米眼镜等。

那么，什么是品牌呢？百度百科对品牌的定义是：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌是一种文化价值，通过产品传达价值观和精神。那么，如何打造品牌呢？以下是一些关键步骤：

1. 定位

打造品牌的第一步是差异化。一个好的品牌应该代表一个细分品类，而不是要求你做得比竞争对手更好，而是寻求如何做得不同。

2. 专注、极致

在打造品牌的过程中，专注和极致至关重要。敢于创新，敢于创造，才能做出与众不同的东西，改变世界。

3. 商标、包装

商标和包装是品牌的重要组成部分。一个好的名字和包装设计，有助于品牌传播。

4. 营销

营销策略应围绕品牌定位展开。选择合适的广告渠道和推广方式，提高品牌知名度。

5. 一些思考

随着消费升级和年轻一代的成长，品牌市场将越来越分散，个性化、小众化的平台将涌现。

在竞争激烈的市场中，企业要寻求差异化，把差异化做到极致，才能在单点上树立消费者对品牌的认知。

打造品牌是一个长期而复杂的过程，需要企业不断努力和创新。希望本文能为您提供一些有益的启示。

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