品牌扬帆，营销助航：黄河入海的远航之路

一、休闲观光，生态旅游特色凸显

“黄河入海”作为山东省重点文化旅游品牌，汇聚了数千年的中华传统文化。近年来，滨州和东营以“黄河入海”为平台，发展全域旅游，打造休闲观光项目，凸显生态旅游特色。

黄河沿岸旅游资源丰富，生态旅游成为一大亮点。滨城区重点打造沿黄旅游观光带，拥有万绿农庄、黄河温泉度假村等20余个休闲观光旅游项目。惠民则重点打造特色林果休闲旅游采摘区，发展绿色水果产业，成为休闲娱乐的天然氧吧。

二、科学规划，品牌内涵展现

黄河口生态旅游区创建国家5A级旅游景区工作已正式启动，孙子文化旅游区兵圣宫等主体项目现已完工。东营旅游产品正逐步从不雅观光为主向不雅观光、休闲、度假等多元化结构发展。

在现有资源基础上，进行科学规划、合理开发，重点完善景区服务设施、功能、质量，提高旅游可进入性和景区观赏性。注重生态环境的涵养、保护和修复，凸显黄河口资源特色和生态文化优势。

三、新媒体助推，品牌影响力提升

东营和滨州两地充分利用新媒体技术，开通微信微博，研发手机客户端，加强品牌及产品在国内外知名综合网站的广告投放，与国内知名OTA平台合作，提升网上旅游产品交易量。

拍摄以“黄河入海”为主题的微电影，积极参与联合拍摄纪录片《国际文化旅游品牌之发现“黄河入海口”》，从全新视角去发现黄河入海口，对山东黄河流域进行新的解读和形象塑造。

四、拓展市场，旅游收入稳步提升

滨州和东营大力推广“山东人游黄河”优惠政策，引导全省旅游消费热点，拓展省外市场，策划开展跨省联合营销活动，开拓境外市场。

据统计，推出“黄河入海”品牌后，滨州和东营游客接待量和旅游收入稳步提升。2022年，滨州接待国内外游客1212.05万人次，实现旅游消费总额132.55亿元；东营接待国内外游客1509.12万人次，实现旅游消费总额142.62亿元。

未来，“黄河入海”将继续扬帆远航，以高品质的旅游产品和服务，吸引更多游客，为山东旅游业发展注入新的活力。

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