&年1月10日，京东商城在北京盛大召开2022年合作伙伴营销峰会。会上，京东携手数百知名品牌，正式发布了JD IDEAL电商营销方法论。该方法论以、、、、Link五大核心手段，全面开放京东核心数据与营销能力，助力传统品牌重塑与消费者的互动关系。继去年年底全面开放物流能力后，京东 展现其核心能力的开放，标志着京东商城正从互联网渠道商向泛零售服务商转型。

JD IDEAL：源于实体零售的营销智慧

在移动互联网迅猛发展的今天，品牌商面临着营销环境的剧烈变革，难以把握消费者心理和消费趋势。京东基于实体零售基因构建的营销能力，据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍，JD IDEAL强调以效果为核心，以数据为驱动，通过整合营销和开放合作，连接多场景，构建新型品牌商与消费者的关系，提升品牌竞争力。

五大核心手段解析

提供以消费者为中心的全网整合营销和运营能力；基于京东大数据，为品牌商提供消费者洞察、产品定义和销售策略等数据产品和工具；搭建开放的品牌联合营销平台，提升资源使用效率，实现品牌共赢；Link通过京腾计划、京条计划、京东开普勒等战略合作项目，助力品牌商精准连接消费者；为品牌商打造高ROI和可预见、可评估、可衡量的商业解决方案，提升品牌影响力和销售。

重构关系：不止是流量，更是共赢

徐雷认为，JD IDEAL所倡导的是帮助品牌商重新构建与消费者之间的关系。其中，能力共享和开放平台是关键，形成与品牌商互相背书、携手共赢的格局。京东商城市场营销负责人门继鹏透露，2022年，通过东联计划项目，品牌商与京东合作投放的媒体价值已超过100亿元。

案例：小程序助力线上线下融合

微信小程序的火爆，正是京东与微信多年战略合作的技术能力的体现。京东为百草味、3M净水、天王表等六家品牌商免费开发小程序，消费者扫码即可进入京东旗舰店购物，实现线上线下全渠道体验闭环。

全价值链体系：从洞察到服务

京东已为品牌商打造全价值链体系，涵盖消费者洞察、数据分析、传播推广、销售落地、物流服务、客户服务等环节。徐雷表示，JD IDEAL的营销方法论已从传统数字营销拓展至“生意”维度。

未来展望：科技赋能，打造智能化商业体

京东集团CEO刘强东曾表示，京东的战略构想分为两步：一是深耕互联网零售领域，构建全球最佳用户体验和成本效率的零售平台；二是走向开放，将供应链、数据、物流等优势向社会开放，成为中国商业零售领域基础设施的提供商。未来，京东将利用AR/VR技术、深度学习、人工智能、机器人自动化等创新科技，实现物流智能化、无人化，降低行业和社会运营成本，提升用户体验，成为全球领先的智能化商业体。

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