随着互联网的飞速发展，网络营销渠道融合已成为企业触达用户的必然趋势。本文将从多渠道融合、精准触达用户的角度，深入探讨网络营销渠道的概述、特点、建设以及新型中间商的类型和功能。

网络营销渠道概述

网络营销渠道作为互联网支撑的营销方式，具备传统营销渠道的功能。这包括信息沟通、资金转移和事物转移等。完善的网上销售渠道应有订货、结算和配送三大功能。

订货系统

为消费者提供产品信息，方便厂家获取需求信息，实现供求平衡，降低库存和销售费用。

结算系统

消费者可选择多种支付方式，如信用卡、电子货币、网上划款等，满足厂家多样化的结算需求。

配送系统

对于无形产品，可直接通过互联网配送；对于有形产品，需考虑运输和仓储问题。

网络营销渠道特点

互联网的发展使得传统中间商的优势被取代，营销渠道结构发生变化。网上直销市场得到大力发展，可分为直接营销渠道和间接营销渠道。

网上直销

生产企业可直接通过网络营销站点进行订货，简化资金流转问题，提高物流效率。

网上支付

包括电子钱包、电子通道、电子银行和认证机构等，保障交易安全。

物流管理与控制

可利用自己的物流系统或与专业物流公司合作，提高配送效率。

网络时代的新型中间商

网络时代新型中间商以信息服务为核心，包括目录服务、搜索服务、虚拟商业街、网上出版、虚拟零售店等。

电子中间商类型

目录服务、搜索服务、虚拟商业街、网上出版、虚拟零售店、站点评估、电子支付、虚拟市场和交换网络、智能代理等。

电子中间商功能

连接生产者和消费者，帮助消费者进行购买决策，降低生产成本，提高交易效率。

随着互联网技术的不断发展，多渠道融合将成为企业营销的重要手段。企业应注重隐私保护和健康价值，通过实际体验验证观点。