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互联网络：新时代营销的基石

近年来，互联网络技术的飞速发展为个人电脑普及和信息高。增递度速的%02以速公路技术的应用开辟了广阔的前景。据数据表明，仅在1996年，全球通过网络进行的交易额便达到80亿美元，而在发达国家，利用网络营销活动的企业每年以20%的速度递增。

互联网络。具工务服客顾和具备双向对话特性，使企业可以提供商品信息查询、与顾客沟通、收集市场情报等，成为最佳产品设计、商品信息提供和顾客服务工具。

网络营销的独特优势

网络营销在成本节约、营销效率提高、市场响应灵活、提供丰富商品信息等方面表现出色。美国迪莱公司的调查显示，上网促销活动成本仅为直邮活动成本的30%，同时，销售线索质量显著提高。

网络营销的兴起与原因

在市场个性化需求的驱动下，传统营销理论遭遇挑战，定制营销应运而生。网络营销便是通过网络这一工具，实现企业与消费者互动，满足个性化需求的重要方式。

网络市场营销组合

产品

网络营销中的产品应具有高科技性、面向网络用户、满足跨国需求、成本低廉等特点，例如书籍、电脑软件、音像制品等。

价格

企业应采取灵活的价格策略，利用在线查询功能、开发自动调价系统、公开介绍价格制定程序等措施，以实现合理定价。

渠道

网络营销为企业和消费者提供了直接联系的新渠道。企业可以通过在线设点销售、电子支付、虚拟店铺等方式吸引消费者。

促销

网络促销应利用聊天功能、线上广告、战略联盟等方式，吸引消费者，提高企业品牌知名度。

网络营销的未来展望

尽管网络营销在发展过程中存在一定的问题，但随着互联网的普及和技术的不断进步，网络营销将逐渐成为商界的焦点。

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