网络营销，早已成为企业发展的不可或缺的一部分。尤其在当今互联网时代，这一市场的发展速度令人瞩目。尤其在中小企业领域，网络营销已成为其获取业务收入的主要渠道之一。据相关数据显示，在中国，百度80%的网络营销广告收入源自中小企业。然而，表面上的繁荣背后，中小企业网络营销的发展却存在诸多问题与瓶颈。

中小企业网络营销存在的问题：

• 信息化水平偏低，经营管理模式不完善。许多中小企业将网络营销视为孤立的市场推广手段，未能将其与企业整体经营过程有效结合，缺乏系统的网络营销流程。

• 网络营销人才稀缺，人才培养滞后，缺乏专业的网络营销团队。多数中小企业无完善的网络营销团队体系，网络营销工作多由网络技术人员或传统营销人员兼职，效果并不理想。

• 网络营销专业知识匮乏，对网络营销认识有限。企业普遍缺乏系统策划，认为只需建立网站，提供在线客服即可，忽视了对网络营销效果持续监测和经验。

网络营销运营之核心

网络营销运营的核心是“运营”，即企业运作过程中的各个环节。中国网络营销实战专家陈爱锋老师将网络营销运营划分为四大方面：网络营销战略规划、网络营销流程运作、网络营销团队建设以及网络营销效果跟踪。

网络营销战略规划

根据企业特点和目标受众，分析优劣势、机会和威胁，明确网络营销定位、目标、盈利模式等，绘制网络营销发展路线图。

网络营销流程运作

包括网站策划与建设、网络宣传推广、销售流程设计规划、财务核算程序、仓储物流配送等，确保业务模块顺利运作。

网络营销团队建设

明确网络营销岗位设置、核心人员配置、工作流程、考核措施、管理制度、业务培训等，构建高效的网络营销团队。

网络营销效果跟踪

对营销数据进行分析，诊断网络营销过程中出现的问题，及时调整推广方式和营销策略，实现良性循环。

提升网络营销核心竞争力

面对中小企业网络营销问题，关键在于提高企业网络营销核心竞争力。这需要从人员、岗位、考核、流程、数据分析等方面进行精细化管理，构建高效网络营销团队，制定科学的人员管理考核政策，形成良性分析与诊断循环机制。

在此过程中，网络营销工具的选用至关重要。例如，多友公司最新推出的网络营销运营系统，能够有效提升网络营销运营效果，值得中小企业一试。

中小企业网络营销运营是一项系统工程，需要从策划、建站、推广、运营维护等多方面进行系统整合，实现全方位、精细化地管理与控制。只有修炼好内功，中小企业才能在网络竞争中脱颖而出，最终取得成功。

相信随着时间的推移，我国中小企业网络营销水平将得到进一步提升，为经济发展注入新的活力。

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