QuestMobile显示， 2022年8月，糖豆的银发月活跃用户为311.8万，显著低于一边期短视频平台上的广场舞网红，比如小帅健...

咱们得清醒点：不是有流量就NengZuo电商。糖豆的真正壁垒是什么？是“情感连接+高频场景”。

糖豆的融资与用户情况

融资：糖豆迄今融资总额超过1亿美元，注册用户超过2亿人。背靠庞大流量群，变现似乎易如反掌。只是事实远没有想象中美好。

糖豆广场舞产品运营分析

以广场舞之王糖豆为例， 早在2017年3月，糖豆就增加了糖豆商城入口。不过短短半年，糖豆的商城功Neng就不复存在团购商品也早Yi下架。据行业人士透露， 彼时的糖豆APP覆盖人群几千万，但购买商城服务的用户只有300余人，转化率不到万分之一。

就这？ 电商之路遇挫，糖豆的变现之心并没有所以呢一蹶不振，但接着开设的付费课程同样好景不长。

银发经济的核心是“需求场景”

所以 银发经济的核心不是“年龄”，而是“需求场景”。糖豆的优势在于：它Yi经成了老年用户的线上精神家园——这里有不带功利性的社交信任。但Ru果电商破坏了这份信任，一切归零。

“她经济”持续赋Neng“银发族”营销之路

geng以“她经济”持续赋Neng“银发族”营销之路。“银发经济”进入主流视野， 喜闻乐见的广场舞经济撬动着银发市场的关键杠杆。面对充满颠覆与挑战...

糖豆的电商之路：如何抓住银发市场的机遇

作者 寿司英雄 来源 IPO那点事 数据支持 勾股大数据 4月22日 以广场舞内容服务切入的中老年文娱消费平台糖豆广场舞（以下简称“糖豆”）正式对外宣布Yi完成C轮融资，本轮融资的投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，泰合资本继续担任独家财务顾问。目前为止， 糖豆累计Yi获得近1亿美金融资

抓住广场舞爱好者垂直细分人群，仍取得快速增长。公司通过广场舞学舞工具糖豆APP、 公众号、小程序构建内容矩阵，切入广场舞用户群体，基于线上用户分享图片、视频、短视频，线下组织舞队公益演出、联谊会等城市活动，逐步构建中老年社区平台，进而通过广告+电商等形式，挖掘银发经济市场潜力

银发电商的核心指标不是GMV，而是“信任指数”

具体而言，就拿本文糖豆涉足的广场舞市场受到“银发经济”的热潮驱动，中老年 蚌埠住了... 接受度Zui高的广场舞相关产业也迎来发展机遇:2015年被称为广场...

银发电商的挑战与机遇

品牌企业和营销从业者们需要重新理解它的本质以及商业核心竞争力。2019年11月28日由耐特康赛主办“洞见2020布局新营销—第九届营销排行榜大会”在北京三里屯通盈洲际酒店成功举办。Netconcepts创始人兼CEO渠成、 战略营销专家得到APP营销外脑小马宋、58到家副总裁曹继忠、达内教育集团运营中心总经理郭德颖、糖豆品牌商业化总经理安勤、纷析咨询创始人兼CEO宋星、乐乐课堂CEO毛颖、正...

简直了。 如今的广场舞则在糖豆等垂类APP催化下成为银发人群线上社交与娱乐的新平台。糖豆创始人张远毕业于北大计算机专业， 获计算机、经济学学士...

探探路。 大爷大妈们是互联网的新增量吗？不 他们早就是深度用户了——每天刷短视频、拼团砍价、跳广场舞拍视频，但他们的消费逻辑和年轻人截然不同。举个例子：糖豆App有近1亿用户，日活超500万，用户时长日均30分钟以上，粘性极高。可一旦推电商， 问题就来了：他们信任主播推荐商品，却对平台官方商城持怀疑态度；他们热衷省钱，却对“满减套路”嗤之以鼻。

银发电商的核心指标不是GMV，而是“信任指数”。你要监控：2015年，广场舞APP 糖豆 上线。老龄化社会Yi经来临，它催生了 银发经济。还有啊，市场上还出现了专门针对老年人的电商教育类机构。

记住：老年用户反感“被推销”，但欢迎“被推荐”。千万别ALL IN！先选一个Zui小闭环跑通数据。比如：糖豆用户用10节课完成一支名为的古典模舞。（

你是不是也遇到过这种纠结时刻？老板一拍板，说咱们得搞电商变现，方向听着挺美——银发经济、万亿蓝海！可一落地，全是坑：用户不买单、转化率低得可怜，团队忙活半年，后来啊一地鸡毛。

kan个正面例子：某中老年短视频平台，早期用“养生食谱内容+食材包”切入电商。他们没直接卖货，而是让健康专家直播讲食疗， 地道。 用户边学边买——客单价Zuo到200元，复购率35%。关键在于：内容即商品，信任即转化。

今天 我就以糖豆广场舞App为例，结合自己在大厂操盘过中老年产品的经验，跟你聊聊：这个坐拥亿万大爷大妈用户的平台，到底Neng不Neng把电商跑通？读完这篇文章，你会收获一套评估产品转型的实操方法论，避开我当年踩过的那些雷。

反面教材也不少：一个拥有千万老年用户的阅读App， 强行在首页塞入电商入口，后来啊用户流失率飙升。复盘发现：过度商业化的界面让用户觉得“变味了”。

公司通过广场舞学舞工具糖豆APP、 公众号、小程序构建内容矩阵，切入广场舞用户群体，基于线上用户分享图片、视频、短视频，线下组织舞队公益演出、联谊会等城市活动，逐步构建中老年社区平台，进而通过广告+电商...

搞一下... 我见过太多团队一头扎进银发经济，后来啊被现实打脸。糖豆Zuo电商， 至少得跨过这三座大山：

但优势也是双刃剑：用户来糖豆是为了放松和社交， 一旦电商元素过重，hen容易引发反感。某老年社交App就曾因频繁推广告，导致日活暴跌20%。

说了这么多问题，到底该怎么干？分享一套我验证过的“银发电商启动模型”：先kan数据：中国60岁以上人口超过2.5亿，银发经济规模预计2025年破10万亿！这数字听着就让人热血沸腾，对吧？但现实是hen多产品折戟沉沙，不是主要原因是市场没需求，而是没搞懂这群用户的本质。

36氪独家获悉，以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」Yi完成C轮融资，投资方为腾讯投资、 绝绝子... GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，泰合资本继续...