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一、网络营销：力动新的业险保保险业的新动力

随着信息社会的到来，网络营销在全球范围内迅速发展。据数据显示，美国网上保险费早在1997年就达到了3.9亿美元。网络保险已成为顺应世界保险业发展潮流的必然选择。

相较于传统营销，网络营销在降低成本、拓展业务、提供个性化服务等方面具有明显优势。这对提升保险公司服务创新和经营水平具有积极意义。

二、国内网络保险的现状与挑战

在国内，网络保险尚处于起步阶段。多数保险公司对网络营销的认识处于试用阶段，业务内容单一，缺乏线上互动，网络直销的保险公司数量有限。

面对这一现状，我们需要积极思考应对策略，找出适合我国保险网络营销发展的途径。

三、提升网络营销服务

网络营销在提供保险信息的同时，也带来了保险资讯泛滥的问题。因此，保险公司需遵循游戏规则，尊重客户隐私，提供差异化服务，并快速响应客户反馈。

四、铸造网络营销品牌

在网络营销市场中，保险信息相对过剩，消费者注意力成为稀缺资源。铸造网络营销品牌有助于消费者辨识公司产品和服务，提供信誉保证。

五、维护网络营销安全

网络保险刚起步时，保险公司需重视网络安全问题，运用电子技术手段保障交易严肃性、数据传输安全和在线支付安全。

六、加快信息平台建设

保险公司应加快信息化发展，升级核心业务系统，加强客户资源管理，提升网站信息展示架构，实现统一用户管理、自助服务等功能。

七、建立健全法律法规

网络保险的发展对传统保险与商业法律提出挑战。完善网络保险业务法规，借鉴国际经验，是推动网络保险发展的关键。

八、展望未来

网络营销虽任重道远，但趋势不可阻挡。中国保险公司应调整传统营销战略，制定切实可行的网络营销发展计划，在互联网上与国际保险巨头竞争。

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