网络营销：品牌力速升的秘诀

在众多企业眼中，网络营销似乎只是一种简单的网站广告投放和跟风推广。企业往往将大量预算投入到网站上，期待着流量和点击率的提升。然而，这种方式往往并不能带来真正的客户，只能让企业自己心中明白其中的差距。于是，企业纷纷效仿，即使效果不佳，也无奈地继续投入。

网络营销的核心任务

网络营销的重要任务之一，就是建立并推广企业的品牌，使网上的品牌形象得以延伸和拓展。网络营销为企业提供了建立品牌形象的有利条件，无论是大型企业还是中小企业，都可以通过适合自己的方式展现品牌形象。然而，许多企业误以为网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，并通过各种推广措施，如竞价排名、群发邮件等，以期让顾客和公众对自身品牌产生认知和认可。实际上，这种做法在早期或许可行，但随着技术的进步，企业网站已经不再具有独特优势，竞价排名也只会让企业陷入恶性循环。

网络营销的原理

网络营销的原理可以理解为网络营销信息的传递原理。一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。与一般信息传递系统不同的是，网络营销中的信息传递是双向的，即网络营销的交互性。网络营销信息传递的一般原则为：提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。

网络营销的实践案例

以下，根据个人的一些网络营销案例，来说明企业如何利用网络营销信息及其传递表现来提高自己企业的品牌和知名度。

传递信息效率

企业广告的投放，最看重的是网络的传播速度和良好的广告创意。好的创意可以迅速传遍大江南北，短时间内关键词在搜索引擎中的增加，就是信息传递的高效率。例如，在自由空间服饰品牌的推广中，我们巧妙地利用了上海第一美女作为模特，通过一系列活动宣传，使关键词在百度中的数量迅速从零增加到三十多万条。

信息传递的多样化

单纯的硬性广告已不再受到大众欢迎。企业需要采取多样的传播手段，如线上线下活动推广。例如，百事七喜通过举办爆笑MV比赛，吸引大量网友参与，让自己成为网络红人，随后邀请更多网络红人齐聚一堂，召开新闻发布会，通过媒体报道，实现品牌宣传。

事件营销

事件营销是网络营销中最具挑战性的方式。通过炒作和推广事件，达到企业品牌推广的目的。网络言论的开阔性使得企业可以操作部分**，但难以掌控整个事件的发展。论坛和博客是事件营销的最佳平台。将网络事件与企业品牌绑定，全社会关注时，品牌自然会得到提升。

网络营销的挑战与机遇

网络是一个非常好的平台，企业需要学会如何利用。利用得好，可以一夜成名；利用不好，再好的品牌也可能一夜之间被人们唾弃。企业不仅要学会网络营销的技巧，还要学会网络公关。

预测与验证

随着网络营销的不断发展，未来企业品牌力的提升将更加依赖于网络营销。我们预测，在未来几年内，网络营销将成为企业品牌力速升的关键因素。欢迎您用实际体验验证这一观点。