今天我们来聊一个hen重要的话题，就是怎么Zuo一个既好kan又好卖的产品官网啊。说实话，我以前一直以为Zuo官网hen简单，找个模板套一下就行了后来才发现，这里面门道可多啦！

官网的重要性

hen多公司啊， 在官网设计上真的没花多少心思，还不如线下推广的零头。有些公司把官网当摆设，随便找个模板就完事了连手机Neng不Neng打开dou不管！你说这Neng行吗？现在谁不用手机上网啊？

我认识一个小老板，他说我产品dou是靠熟人介绍的，官网有啥用？我当时就怼他了现在dou什么年代了人家客户第一眼kan的就是你的官网！ 哭笑不得。 官网就是你产品的门面啊，Zuo得不好，人家转头就走了。

搞起来。 还有人说客户dou是靠线下推广来的，不用在官网上下功夫。这种想法真是大错特错！现在的人，买东西前不先上网查一下的吗？特bie是企业产品，人家买回去是要用hen久的，当然要仔细了解啦！

官网设计的五大要点

1. 善用首屏大图吸引眼球

首屏啊，就是打开网站第一眼kan到的地方。这个地方太重要了决定了人家对你的第一印象。就像一个人第一次见面第一眼就决定了你对他/她的感觉，那必须的！。

首屏大图有hen多种形式啊。可yi用真实照片，就是那种客户用你产品的照片，这样显得真实可信。也可yi用概念图，就是那种设计过的图，可yi用一些比喻来表达你的产品价值，体验感拉满。。

现在流行用视频啊，动态的东西比静态的geng容易吸引人。视频可yi是讲产品功Neng的，也可yi是客户案例， 总结一下。 huo者是企业文化什么的。视频可yi自动播放，也可yi让用户点击播放，这个要kan情况。

归根结底。 有时候啊， 产品界面图本身就hen漂亮，直接用产品界面图作为首屏大图也行，这样用户一kan就知道你产品长什么样，还显得你对自己的产品hen自信呢！

还有一些公司用插画， 特bie是那些想显得年轻有活力的公司，插画可yi讲故事，比照片geng有表现力。 格局小了。 不过啊，企业产品和消费产品不一样，企业产品一般不会太花哨，太花哨了显得不专业。

2. 销售主张要清晰传达产品价值

梳理梳理。 销售主张啊， 就是告诉人家你的产品好在哪里为什么人家要买你的而不是别人的。这个销售主张一般有三个部分：

第一部分是首屏标题， 这个一定要简短有力，用大字体放在Zui显眼的地方。旁边可yi加一些小字来补充说明。 我明白了。 别怕标题太短，有时候短反而geng有力量。

第二部分是强化说明， 这部分要详细讲你的产品功Neng，强调产品优势，huo者用成功案例、 我晕... 资质证书来证明。这部分要站在客户的角度想，告诉他们你的产品Neng给他们带来什么好处。

完善一下。 第三部分是再说说重述，就是在页面底部再重复一下你的销售主张，从头到尾呼应，加深印象。

销售主张的文案风格啊，有好几种。有的公司喜欢直接说功Neng， 简单明了；有的喜欢讲情感，引发共鸣； 我们都经历过... 还有的喜欢讲痛点，先说问题，再给解决方案。哪种好呢？要kan你的产品是什么目标客户是谁。

扯后腿。 总之啊， 文案一定要真实不要用那些空洞的营销口号和行话，客户喜欢简单明了的USP，可yi解答他们疑惑的。

3. 合理的导航方便访客获取信息

我无法认同... 导航啊， 就像网站的路标，告诉人家在哪里可yi往哪里去。导航要简单明了不要搞太多层级，人家找不着就烦了。

我发现啊，那些功Neng简单的产品，一般dou用一级导航，suo有的页面入口dou放在外面。那些规模大的产品，导航层级Zui多也只到二级。扁平化结构的导航是网站导航的主流，抓到重点了。。

有时候啊，有些网站根本不需要导航！比如那些只想让用户按预设路径走的网站，这种叫线性结构。不过啊，线性结构的缺点是人家不Neng随便跳，找不到想了解的信息会hen沮丧。

导航啊，一定要在各个页面保持一致，让人家随时知道自己在哪里。滚动的时候导航可yi暂时消失，滚动到一定位置再出现，但样式要自然过渡，不要突兀。

还有啊，导航项目要精简，不要什么dou放上去。人家kan导航是为了找信息，不是来kan你有多少产品的。 物超所值。 重要的东西放前面次要的可yi折叠huo者放在二级菜单里。

4. 无处不在的CTA推动转化

来一波... CTA啊， 就是号召性用语，就是告诉人家你希望他们Zuo什么。一般就是注册、试用、下载什么的。CTA是推广网站的主要手段，dui与企业产品官网醒目的CTA按钮是标配。

CTA按钮啊，一般放在三个地方：顶部导航、首屏大图、页面底部。顶部导航的位置可yi保证按钮始终可见；首屏大图按钮是视觉核心；页面底部位置是终极调用。三个位置相互呼应，缺一不可，精辟。。

按钮的颜色啊，有人说绿色点击率Zui高，接下来是蓝色，但我认为这不是jue对的。按钮的颜色取决于官网的整体配色方案和品牌基调。关键是对比度要高，让按钮从背景中脱颖而出。

事实上... CTA按钮的文案啊，一定要是动词短语，比如"免费试用"、"马上注册"之类的。使用"马上"这种有紧迫感的词，huo者"免费"这种利益导向的词，可yi有效激起用户的点击欲望。

啊， 对了有时候啊，除了主CTA按钮，还可yi放一个次要的CTA按钮，为人家提供二次选择。 盘它... 比如在"马上注册"旁边放一个"观kan演示"，给那些还没准备好注册的人一个选择。

还有啊，CTA按钮Zui好在页面上多次出现，文案Zui好保持一致。高级一点的Zuo法是根据用户浏览的上下文， 层次低了。 使用geng有针对性的文案。

5. 客户案例增强信任感

研究研究。 企业产品和消费产品不一样，企业客户在选择产品时geng加谨慎。官网应该帮助他们消除疑虑，建立对产品的信任。Zui好的方法就是展示购买过产品的客户的成功故事。

你的客户啊，就是产品的天然代言人，他们比你的产品本身geng有说服力。在客户案例中，使用真实的客户头像可yi大大提升可信度。比较一下一个是文字评价，一个是带照片的评价，哪个geng有说服力？当然是带照片的啊，也是没谁了。！

客户案例啊， 不Neng只放几个logo就完事了要详细描述客户使用你的产品后取得了什么效果，解决了什么问题。Zui好有具体的数据支持，比如"提高了效率30%"、"节省了成本20%"之类的。

啊，对了在展示客户案例的时候，可yi用不同的形式。有的公司用客户照片，有的用客户logo，有的用视频采访，有的用详细的案例研究。根据你的产品特点和目标客户群体选择合适的展示方式。

其他注意事项

移动端适配

现在啊， 大部分人dou用手机上网了如guo你的官网在手机上显示一团糟，那基本就完了。移动端适配不是简单地缩小页面而是要重新设计布局，确保在小小的手机屏幕上也Neng有良好的用户体验，我深信...。

优化一下。 啊，对了移动端的按钮要大一点，方便手指点击。导航也要简化，不要搞太多层级。文字大小也要适中，不要太小，不然人家kan不清楚。

加载速度

官网的加载速度啊，太重要了！现在的人dou没耐心，如guo你的网站加载超过3秒，人家可Neng就关掉了。特bie是图片啊，一定要压缩，不要用太大的图片。视频啊，也要控制大小，huo者提供低分辨率版本，YYDS！。

还有啊， 尽量减少HTTP请求，合并CSS和JavaScript文件，使用CDN加速，这些douNeng提高网站的加载速度，拯救一下。。

SEO优化

给力。 官网Zuo好了还要让人家Neng找到啊。这就需要SEO优化了。关键词啊，标题啊，描述啊，图片alt标签啊，这些dou是SEO的基础。还有啊，网站的结构要清晰，内部链接要合理，这样搜索引擎才Nenggeng好地抓取你的内容。

啊，对了内容也hen重要。定期geng新高质量的内容， 比如博客文章、案例分析、 CPU你。 行业洞察等，不仅Neng吸引访客，还Neng提高搜索引擎对你网站的信任度。

啊，说了这么多，其实官网设计啊，就是要站在用户的角度想问题。用户想要什么？用户关心什么？用户在找什么？想清楚了这些问题，你的官网就不会差到哪里去，坦白说...。

美观啊，不是花哨，而是简洁、专业、有品牌特色。畅销啊，不是硬推销，而是tong过提供价值、建立信任、降低门槛来促进转化。

记住啊，官网不是摆设，它是你Zui重要的营销工具之一。投入足够的时间和精力去Zuo一个既美观又畅销的官网，jue对物有所值！

啊， 对了再说说说一句，没有放之四海而皆准的官网设计秘诀，Zui好的官网设计是不断测试、不断优化的后来啊。多kankan别人的好官网，多分析数据，多尝试不同的方案，你一定Neng打造出属于你自己的既美观又畅销的产品官网！

啊，我差点忘了还有一点hen重要，就是一定要确保你的官网没有错别字！错别字会大大降低专业感，让人家觉得你hen粗心。我写这篇文章的时候啊，就发现自己有好几个错别字，赶紧改过来了，我心态崩了。！

后记

啊，写完这篇文章，我自己dou学到了不少东西。说实话，我以前也不太重视官网设计， 他破防了。 总觉得产品好就行，官网嘛，随便弄弄得了。现在kan来这种想法真是太幼稚了。

YYDS！ 我Zui近啊，在帮一个朋友设计官网，按照文章里说的这些要点去Zuo，效果真的不错！点击率提高了不少，咨询量也上来了。kan来啊，这些方法还是hen有用的。

我舒服了。 啊，对了如guo你觉得这篇文章对你有帮助，别忘了点赞、收藏、转发啊！你的支持就是我geng新的动力！有什么问题huo者建议，欢迎在评论区留言，我会尽量回复的！

啊，突然想起来我好像忘了说点什么...算了下次再说吧！拜拜！

---