2023年，高端品牌网站咋搞？让数字化体验一下子飞起来

哎， 说起高端品牌网站啊，现在可是品牌搞推广、跟用户打交道的一个挺重要的地方。不是说你随便找个模板，加点好kan的图片就完事儿了那肯定不行。你得琢磨琢磨，这网站不光得好kan，还得让人用着舒服，还得把品牌那点事儿说清楚。本文就瞎聊聊高端品牌网站咋建，还有那些得注意的地儿，别到时候建了个网站，用户kan了就跑，那就白忙活了，哭笑不得。。

老李的故事：从高端客户减少到“数字化品牌体验”醒悟

我跟老李认识十年了 他以前是Zuo高端品牌设计的，在圈子里小有名气，给不少奢侈品牌Zuo过视觉。后来啊呢，2023年初，他连续三个高端品牌网站项目被人家抢走了急得他直挠头。有天我们在三里屯喝咖啡， 他望着窗外人来人往的，突然叹了口气说：“我这工作室，今年高端客户少了三成啊，愁死我了。”我当时就纳闷了他不是挺厉害的吗？咋突然就不行了，放心去做...？

后来才知道， 问题出在他只顾着视觉设计，觉得网站就是个大画册，放点好kan的图片、写点华丽的文字就完了。后来啊客户说他们的方案缺了点啥， 操作一波。 叫“数字化品牌体验”的深度规划。这词儿听着挺高大上，老李当时也蒙了心想：“不就是Zuo个网站吗？还整这么多花样？”

三月份， 老李去上海参加数字营销峰会，在那儿听行业大佬说：“高端品牌的网站啊，现在不光是展示信息的地方了它是品牌价值的延伸，是用户体验的核心。”这话像一锤子，把老李给敲醒了。他琢磨着，以前是不是太死板了没把品牌的故事、用户的需求真正融到网站里去，我emo了。？

转型之路：从“线上画册”到“数字化资产”

回来之后 老李Zuo了一个决定：暂停接新项目俩月，重新搞团队的服务体系。那俩月，他办公室的白板上画满了各种乱七八糟的图，什么用户路径啊、品牌故事啊，搞得跟迷宫似的。 太硬核了。 他还联系了个在奢侈品电商平台工作的学长， 学长说话直：“你们以前的方案太套路了高端客户要的是定制的，从架构到交互，每个地方dou得体现品牌的东西。”

老李听进去了第一个接的是个新珠宝品牌。这次他没直接开始设计，而是先花了整整两周，研究这品牌的过去、产品的理念、还有客户是啥样的。他说：“以前太急了得先把品牌摸透了才NengZuo网站。 我天... ”后来他们Zuo的网站不光好kan， 还加了虚拟试戴、私人订制流程可视化这些玩意儿，用户还Neng在线预约到店，一下子就不像传统网站了。

三个月后 老李给我kan了数据：平均停留时间超过四分钟，转化率比行业平均水平高三倍，线上预约到店的占了15%。他说：“现在我们卖的不是网站，是品牌的数字化资产。 栓Q！ ”geng厉害的是 虽然项目少了但利润涨了50%，报价还提高了20%，团队也从单纯的设计师，变成了有策略、技术、运营的复合型团队。

高端品牌网站建设，到底该咋整？

说实话，高端品牌网站这事儿，真不是随便糊弄就Neng搞定的。我结合老李的经验， 瞎扯。 还有自己瞎琢磨的，了几点，不一定对，但供大伙儿参考：

1. 先搞明白你是谁，你的客户是谁

恳请大家... 建网站前，你得先想清楚：你的品牌是干啥的？核心价值是啥？目标客户是哪些人？别到时候网站Zuo出来高端客户kan了觉得low，普通客户kan了觉得贵，那就尴尬了。就像老李以前，光想着设计好kan，没琢磨品牌和客户，后来啊吃了亏。你得把品牌的故事、理念揉进网站里让用户一kan就知道“哦，这是家有调性的店”。

我可是吃过亏的。 还有啊，别瞎整那些虚头巴脑的东西，客户要实在的。比如珠宝品牌，客户可Neng想知道“这东西好不好？”“戴上啥样？”“Neng不Neng定制？”而不是光kan几张模特图。suo以你得研究客户的需求，他们关心啥，网站就解决啥。

2. 视觉设计， 得高端，但不Neng华而不实

高端品牌网站，视觉肯定得好，颜色、图片、排版dou得讲究。但别光顾着好kan，得实用。比如图片得高清，不Neng糊里糊涂的；排版得简洁，别让人家找半天找不到想kan的东西。老李以前就犯这毛病，光顾着堆设计元素，后来啊用户kan着眼晕，啥也没记住。

还有啊，品牌调性得统一。你要是Zuo奢侈品的， 网站就得显得有质感，用点沉稳的颜色，简洁的设计；要是Zuo潮牌的，那就可yi活泼点，颜色鲜艳点。别一会儿复古，一会儿嘻哈，用户dou不知道你到底是啥风格了。

3. 内容， 得有料，还得经常geng新

网站内容就像人的灵魂，没内容，网站就是空壳子。高端品牌的内容，不Neng随便抄抄改改，得原创，得有深度。比如你可yi写写品牌背后的故事、产品的设计理念、行业啥趋势，让用户觉得“哦，这家公司还挺懂行的”，我好了。。

而且内容得经常geng新，就像你每天得发朋友圈一样，不然用户觉得你死了就不来了。但geng新也别瞎geng新，得跟品牌相关，跟用户关心相关。比如你卖高端家具，可yi写写家居搭配技巧；你卖奢侈品，可yi写写保养方法。别整那些跟品牌八竿子打不着的，比如今天讲Zuo饭，明天讲旅游，用户还以为你改行了。

4. 用户体验， 得细致，别让人家烦

格局小了。 用户体验这事儿，说起来简单，Zuo起来难。啥叫好的用户体验？就是用户用着舒服，想找啥Neng找到，想干啥Neng干成，别让人家点半天没反应，huo者找半天找不到按钮。老李以前就忽略了这网站Zuo得再好kan，用户用着不顺，照样没用。

比如导航栏，得清晰明了别搞那些花里胡哨的，让人kan不懂。还有加载速度，现在人dou没耐心， 累并充实着。 等个三秒没加载完，人家就关了。suo以网站得优化，别放太多大图片，别搞太多复杂的动画。

还有啊， 高端客户可Neng喜欢个性化服务，suo以网站可yi加点定制功Neng，比如让用户选颜色、尺寸，huo者推荐适合他们的产品。就像老李他们Zuo的虚拟试戴，用户不用到店就Neng试试戴上啥样，多方便。

5. 别光顾着建网站， 还得运营维护

网站建完了不是就完事儿了还得运营维护。啥叫运营？就是得让网站活起来比如搞点活动、发点文章、跟用户互动啥的。维护呢？就是得定期检查网站有没有bug，链接有没有坏，内容需不需要geng新，物超所值。。

老李以前就光顾着建网站， 建完就不管了后来啊用户反馈的问题没人解决，内容也不geng新，慢慢的流量就下来了。后来他们专门找了人运营，定期分析数据，kankan用户喜欢啥，不喜欢啥，ran后调整策略，网站效果才慢慢好起来。

那些跟网站建设没关系， 但可Neng有用的废话

哎，说到这儿，我突然想起以前想保存整个网页的事儿，不知道咋弄。后来才知道，浏览器一般dou有“另存为”功Neng，点一下就Neng保存成HTML文件，不过图片啥的可Neng存不全。 格局小了。 还有QQ邮箱设置SMTP服务， 那个好像跟发邮件有关系，跟网站建设八竿子打不着，但万一你网站需要发邮件通知用户呢？好像也用得上？反正我也不太懂，瞎说说。

一句话概括... 还有微信小程序云开发，听说是在云端搞开发，不用自己买服务器，挺方便的。但跟高端品牌网站有啥关系呢？也许你可yiZuo个小程序跟网站联动？比如用户在小程序里预约，网站里kan详情？这个我就不懂了反正技术这东西，越搞越晕。

高端品牌网站， 得走心

换位思考... 说实话，2023年Zuo高端品牌网站，真不是件容易事。光靠好kan的皮囊不行，得有内涵，得懂用户，得把品牌的价值真正传递出去。老李的故事告诉我们，别固步自封，得不断学习，从“Zuo设计的”变成“Zuo价值的”，才Neng在市场里站稳脚跟。

如guo你也在琢磨品牌数字化的事儿， 不妨学学老李，先停下来想想自己是谁，用户是谁，ran后再动手Zuo网站。别怕麻烦，也别怕花钱，好的网站Neng给品牌带来实实在在的好处。 累并充实着。 要是觉得我这文章有用，就点个赞，关注我，以后再分享geng多老李的故事和行业干货。有啥问题，评论区见，咱们一起瞎琢磨！