我们互联网产品人，手握强大的技术和海量的数据，反而容易陷入自嗨的陷阱。下次当你设计功Neng、 大体上... 规划迭代时不妨问自己一个问题：这个功Neng是在收割用户，还是在滋养用户关系？

切记的误区： 不要为了内容而内容。我们一开始犯的错误是设计了太多复杂的分享模板，用户反而不知道怎么选。后来我们精简到三种Zui核心的模板，数据立刻好转。有时候，少即是多，切中要害。。

产品创新是营销策划新趋势？

为什么说产品创新是营销策划新趋势?来kankan这5个品牌的创新案比方说今,每家企业dou说自己是创新公司 。you其在营销和广告领域,创新Yi经成为了一个天天被提及的词汇。各种公司纷纷任命首席创新官,组建创新...

新消费品牌教会我们的第一课：流量会枯竭， 关系才Neng长青

互联网产品人Zui爱挂在嘴边的就是“流量”、“转化率”、“UV/PV”。但新消费品牌教会我们的第一课是：流量会枯竭，关系才Neng长青，正宗。。

新消费主义在中国市场的影响

纯属忽悠。 yin为人们生活水平的提高和消费观念的转变,新消费主义在中国市场中的影响越来越大。随之而来的是互联网金融业的快速发展和繁荣。互联网金融企业怎样tong过品牌传播来获得geng多的市场份额,是一直以来需要思考...

新消费品牌的市场策略启示

这个kan似简单的改动带来了病毒式传播。用户的分享行为增加了430%，geng重要的是这些分享内容本身就是Zui真实、Zui可信的产品广告。 深得我心。 有个用户用我们的产品记录了自己100天的学习历程， 生成的视频在B站获得了50万播放，直接给我们带来了2万多的自然新增用户。

品牌营销中的三要素

伴yin为移动互联的兴起,品牌营销中的三要素:媒体、 用户消费者、渠道发生了翻天覆地的变化。传统的品牌营销模式面临着严峻挑战,要探寻一种Neng够适应移动互联时代特征的营销模式Yi成为新的课题。在互联网时代下Zuo品牌营销,企业不...

互联网产品人该怎么Zuo？

把数据洞察转化为个性化的用户体验。

踩过的坑：人工智Neng辅助+人工介入

一开始我们太贪心， 想用机器人wan全替代人工运营，后来啊用户反馈“冷冰冰的，像在和Siri聊天”。后来我们调整为“AI辅助+人工介入”模式，在关键节点由真人运营发送个性化消息，效果立竿见影。

构建持续的关系场

未来五年， 我相信Zui成功的互联网产品，一定是那些把“用户关系”放在首位，用数据讲好故事，让内容成为产品灵魂的产品。这不仅仅是营销手法的借鉴，geng是整个产品哲学的升级。

增加传播优势

来kan， 微博是圈层营销，抖音是强卖点展示的碎片化营销，主要以种草的内容进行社区化的传播，微信是一个强关联性、去中心化的传播。品牌如何利用社媒破局增长？不同的品牌在不同阶段，营销手段和投放方式是截然不同的。

情境化推荐

举个例子：我们发现一个用户每到周五下午就会搜索电影票，一边那周她刚在社交媒体提到想尝试泰国菜。系统就在周五中午推送“周末套餐：电影票+泰国餐厅优惠”。后来啊令人惊喜：这种情境化推荐的点击率是普通推荐的3倍，转化率提升了250%。

新消费品牌的成功秘诀

新消费品牌的成功， 不是主要原因是他们的营销预算多庞大，而是他们真正把用户当成了活生生的人——有情感、有故事、有社交需求的个体。

用户情境模型

去年，我们团队就陷入了这样的困境。一个精心打磨的社交App，日活一直卡在10万上下。直到我偶然研究了一个新消费品牌的案例——他们用一个简单的“打卡返现”活动，在三个月内把复购率提升了40%。这让我恍然大悟：互联网产品太沉迷于“技术驱动”，却忽略了Zui本质的“人性洞察”。

让每个功Nengdou成为内容的载体和触发器

我们在一个工具类App中实验了这个理念。原本的“使用记录”功Neng只是个枯燥的数据面板， 我们把它改过成了“创作故事”——用户的使用行为会自动生成可视化的时间线、 何不... 成就徽章，bing且Ke以一键生成精美的海报分享到社交平台。

内容共创活动

三顿半的“返航计划”——用户收集空咖啡罐，到指定地点兑换新品或周边——本质上是一个内容共创活动。用户参与的过程就是在共同创作品牌故事。他们的社交媒体上有大量用户自发的开箱视频、创意摄影，这些内容又反过来吸引新用户。

互联网产品不Neng只Zuo“一次**易”，而要构建持续的关系场。