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短视频平台运营：颜值与下沉市场双线并行

短视频的浪潮早已掀起，然而，去年才真正成为内容创作者起飞的元年。随着在线视频网站、短视频和社交平台的兴起，资讯分发客户端为头部内容创作团队提供了丰富的选择和高效的分发支持，激发了更多人投身内容创业。

目前市面上的短视频app已接近万款。在激烈的市场竞争中，优秀的平台迅速获得资本青睐，优质内容的争夺成为竞争重点。各家的策略和打法开始出现分化，格局逐渐明朗。

据极光大数据发布的《2019年Q2 app风云榜》显示，快手、美拍和西瓜视频在市场渗透率、日活跃用户和日留存率上位居行业前三，紧随其后的是抖音、火山小视频等。

短视频领域的竞争已进入下半场。尽管第三方数据报告对于短视频前三甲的排行各有不同，但几个玩家都已建立各自的护城河，且资金雄厚。在相当长的时间内，寡头势力将越来越集中，内容运营将是他们决胜的关键所在。同时，寡头之间也将不断尝试突破彼此的防线。

行业纪年史：短视频四巨头的兴衰迭代

要了解当下短视频平台的江湖态势，我们可以追溯到市场初辟的时候。其实，门户很早就开始做视频业务了，比如现在我们还能搜到主持人林白在新浪视频、搜狐视频上做的短视频脱口秀。那几乎是移动互联网刚萌芽时的时事评论男版papi酱。只是那时候还没有短视频的说法，无论是机构还是个人，都没有足够激励和成熟的环境去专门做短视频。

2013年是短视频正式意义上的开山之年，那一年诞生了两个现象级的短视频产品：秒拍和微视。

2013年8月，在完成1000万美元的B轮融资之后，一下科技推出了短视频应用“秒拍”。依靠微博强大的平台分发能力，并借力各路明星推广，秒拍在短时间内就将用户推至千万级别。

几乎同时，腾讯推出了主打PGC内容生产的短视频应用“微视”，并试图打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，让用户将本身录制的30秒短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及伴侣圈等，实现多渠道分发。

分别背靠着微博和腾讯两棵“大树”，但二者的命运却有着天壤之别。秒拍一直在短视频领域风生水起，而微视的境遇则有些尴尬，上线仅仅一年，微信就推出了小视频功能，微视也因此失去了最重要的用户来源。2014年8月，腾讯开始对微视采取战略性放弃策略。如今，微视早已“入土为安”，成为一段尘封的历史旧事了。

秒拍、微视之后，登上短视频舞台的是快手和美拍。

快手的“农村包围城市”战略行之有效，依靠农村草根们的演出，成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝。而美拍的起步走的是截然不同的一条路，和康德“美是唯一无利害关系的，自由的美感”的含义暗合。

美拍把零外部性的、自娱自乐的消遣，“追求美”的本性作为了切入市场的杀手锏。和美图秀秀一样，美拍“追求美”的目标和定位从一开始就十分明确。为了帮助用户更好的“追求美”，美拍把软件的使用门槛降到最低：用户只需要打开美拍，拍摄完一段10秒左右的素材，底部编辑栏便会弹出滤镜、MV、鬼畜模板以及背景音乐等选项栏，用户选择完成，便可以一键生成短视频并分享至社交圈。

美拍的便捷式操作让用户对变美产生了“路径依赖”，尤其是对那些爱美又不会操作专业视频剪辑软件的女性们。

不管是从创作动机、创作难度、作品效果还是互动反馈上来看，美拍的出现进一步激活了短视频市场。虽然说美拍起势不算最早，但凭借其对用户追求美这一人性的深度把控，其一出场就比肩甚至超越了一众互联网巨头。

以微视为代表的短视频拓荒者没有走出来，相反，中期入场的快手及时转型，抓住了机遇；美拍从颜值入手，异军突起，而且把优势延续至今，以工具为切入，孵化社区，然后做内容平台。

短视频平台运营需要颜值与下沉市场双线并行，既要满足用户对美感的追求，又要关注下沉市场的用户需求。只有这样，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

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