天猫618狂欢节期间，兰蔻成功举办了品牌直播日，吸引了众多主播参与。其中包括淘宝顶级主播薇娅viya，14位主播连续3小时为兰蔻带货，场面非常壮观。薇娅viya的直播间，兰蔻的明星产品小黑瓶在1小时内售出超过4700瓶，超过了去年618期间的总销量。

当天，兰蔻直播的累计观看量超过600万，直播互动点赞超过1000万，成交金额更是突破了1300万。在直播美妆单品排行榜上，销量前10位的单品中有6个来自兰蔻，显示出主播强大的带货能力。

据数据显示，今年天猫618期间，品牌商家的开播数量比去年同期增长超过120%，包括服饰、美妆、母婴、消费电子、美食等多个行业正在被直播改造。puma、迪卡侬、crocs、casio等国际品牌也首次在天猫618大促上开播。预计618期间，淘宝直播整体将带动超过130亿成交。

直播已成为商家运营的一种新型手段。虽然一些品牌曾因投入成本、过程不可控等问题而有所顾虑，但通过导购直播、客服直播、直播服务商代运营等方式，直播已逐渐成为品牌运营粉丝的全新渠道。

拥有超过2000家线下门店的轻奢女装品牌红袖，自从在天猫开设店铺后，一直非常重视通过直播来经营品牌粉丝。在直播服务商简橙的建议下，他们推出了“红袖搭配师”这个IP，将品牌人格化。同时，他们对直播间内容进行了升级优化，从商品展示解说转变为搭配多套展示，并设置了优惠券、秒杀、分享好礼等专属福利，粉丝增长和销售转化都有明显提升。

今年618期间，红袖店铺直播观看量和销量都实现了超过300%的增长。红袖品牌方负责人张大海表示，直播不仅提高了销售额，还推动了品牌升级。他提到：“直播让品牌形象更加立体，也能最有效地接收消费者第一时间的反馈。我们还尝试了在直播间测款，效果也非常不错。”

直播让品牌与粉丝实现线上的“面对面”，许多品牌还将直播间作为新品首发的平台。618期间，李宁烛龙系列、匹克态极系列尖货就选择了在直播中首发，吸引超过20万人在直播间抢购。李宁官方网络旗舰店直播观看人次更是达到了平时的近2倍。绫致集团旗下的ONLY官方旗舰店、官方旗舰店以及官方旗舰店也选择在直播间进行新款首发，极大地促进了粉丝互动热情。

“进入6月以来的10天时间，我们提前完成了往常一个月才能达到的销售额，无论是从粉丝互动量还是引导加购数量上看均出现了不同程度的增长。”绫致集团相关负责人预计，今年618旗下品牌的直播成交还会创下新高。

即将到来的6月16日-18日天猫618冲刺阶段，各个商家都在直播上投入了大量的精力。6月16日，宝洁将举办首个集团品牌直播日。宝洁旗下的12个品牌都将出现在直播间，甚至有迪士尼的12个公主代表品牌来到薇娅viya等主播直播间进行互动。许多品牌也将连续三天进行直播，期待在天猫618爆发期能够在直播间迎来新的高峰。