2006年底，美国《时代》周刊将“YOU”评为“年度人物”。理由是这样表述的：“由于控制着全球媒体、由于创建了新的数字民主、由于没有所图的工作并在专业人士的游戏中战胜了他们，所以《时代》周刊的2006年年度人物是你。”

是的，当web2.0如同一场革命席卷了互联网后，随之诞生的博客、播客、维客等等则成为互联网的新标识——每个人都拥有发言权，其中尤以博客最具影响力。有人曾这样评价：“如果你现在还不知道博客是什么，那你肯定是一个已经在网络时代落网的人。”

“博”的新价值

调查数据显示，2006年中国博客作者规模已达到1750万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上。预计，2022年中国的博客规模将接近1亿，这个数字也十分接近目前中国互联网总用户数的。可见，全民博客时代已然来临。

博客在迅速发展力量的推动下，也在不断的自我再创造，推陈出新。例如，微软的live space和百度空间，将博客与SNS相结合，为用户提供了模板化的个人主页和多元化的功能。

技术和形式的不断创新，用户数量的迅猛增加，让博客在中国的影响力与日俱增，可以预言，“博客”将如同“互联网”一样，融入我们的生活。

企业博客悄然流行

如果说最初的博客属于自娱自乐的个人日记，那随后出现了由专家、学者、小企业主以及越来越多的大公司开设的博客则更具目的性。

全球来看，企业博客已经悄然进入了主流的商业领域，不少跨国公司均建立了企业博客。在中国，黑板报、金山公司的官方博客、戴尔官方博客、百度内部博客等均取得了良好的反响。

而当专业的博客网推出“企业博客”栏目后，让人们看到了博客对企业不仅仅在文化传播上，同样也看到了在企业营销上的价值。

博客的低成本营销

大部分的企业都会为市场宣传公关预算大费脑筋。博客对于网站来说，其优势就是成本低廉。比如推出“英国剪裁”博客的伦敦“裁缝街”裁缝师托马斯·马洪就这样说过：“博客花钱少、方式直接，能直达任何潜在客户。”

五粮液国邑干红通过国内的博客传播平台，将其产品免费寄给喜欢品酒的“博客们”品尝的方式，收到了惊人的效果。这些博客来自国内几十家不同的博客托管网站，通过博客口碑传播，其品牌影响力急剧增长。

内容是关键

韦尔认为，要使博客行之有效，关键在于要竭力避免官话、套话，令人厌烦的博客不开也罢。博客可以直接带来潜在用户，但前提条件是博客的内容必须是有价值的。

如果企业博客缺乏可读有价值的内容而仅仅是公关稿件的堆砌，那与传统的企业网站便没有了差别。静态的、单向的传播信息不仅是一种倒退，很有可能对企业的形象也是一种消极影响。

任何信息化的工具都只是一种手段，能否发挥出工具的最大商业作用，根本还是在于人。目前国内的企业博客尚处于发展阶段，在博客对于企业的真正价值上还没有一个固定的模式。

欢迎用实际体验验证观点。

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