这段时间和一些朋友聊到网站权重以及关键词发现蛮多人对于这两个概念的认知还是存在一些错误的今天就来聊一聊这两个概念。

网站权重最早应当是来源于Google的谷歌权重也就是PR——PageRank(网页级别而PageRank也是一种数学排名算法用来评估网页链接的质量和数量是Google排名运算法则重要组成部分也是Google用来衡量一个网站好坏的标准之一。

PR级别从0到10级为满分。

PR值越高说明该网页越受欢迎。

但是因为某些原因谷歌早在2016年4月15日就关闭了PageRank数据不再更新。

当然了虽然谷歌不在更新数据了但是这个算法还是存在的只是具体的数值不为人所知了。

工具栏PageRank数据

而我们现在比较熟悉的百度权重也就是仿照谷歌权重建立的但是这两者之间的是有很大的差异的。

其一的话是百度权重并非是百度官方做公布而是各个工具网站自己计算的。

其二的话谷歌权重更偏向于外链权重而百度权重更偏向于是流量数据。

现在有公布百度权重的网站有站长工具、爱站、5118三家SEO工具但是这三家公布的百度权重很多时候都是有差异的这个是为什么呢

爱站工具官网百度权重说明

三家对于百度权重的计算方法。

大致都是通过分析网站关键词的排名预估从百度搜索引擎产生的流量例如爱站工具还给出了【百度中前50名的带搜索指数关键词的排名结果】的说明。

而这边就会产生两个差异点。

第一个原因是因为三个SEO工具的权重计算公式或者说关键词带来流量的计算公式是不同的。

不同指数的词应该算做多少流量有指数的词的排名不同应该算做多少流量第一位和第十位首页和第五页流量应该如何计算这个计算公式是他们差异点当然这个计算公式各家都没有公开。

第二个原因的话就是因为三个SEO工具的词典不同词库不全。

三家都没法将所有的带有搜索指数的关键词收录到自己的词典当中。

而这两个原因也就致使了三家给出的网站权重高低不一一般来说5118的权重是最高的站长之家的权重居中爱站工具给的权重是最低的。

当然这个不是一定的只是我经手过的一些网站的大概数据来看。

不过这个也没有谁的更准确的说法都可以作为参考值真正准确的还是应该看自己后台的一个统计数据或者用百度统计/友盟统计去做精确的计算。

因为很关键词的长尾词因为没有百度指数是不会被计算入这几个平台的权重公式。

但是很多企业的一个搜索引擎线索转化都是来源于长尾词关于这个我们等下会讲。

百度指数首页

其实影响权重的因素就是关键词的百度指数和你所在这个关键词的排名。

这也就是一些灰帽做的刷网站权重的原理。

我先占据一个没有人搜索的关键词的首页然后通过一些虚拟点击、发包或者其他的技术手段将百度指数刷上去网站的权重也就自然上去了。

当然了这个网站权重上去了并没有任何意义也不会给你带来半个流量就是糊弄甲方或者拿去卖友链又或者直接卖站的。

因此在大部分情况下你大可不必去在乎网站权重那东西更多是糊弄不懂行的领导的。

关键词源于英文“keywords”特指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。

是图书馆学中的词汇。

关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

当然了以上这段是源于百度百科的很官方的解释对于我们营销人员来说关键词最直接的解释就是——用户需求。

为什么会有关键词的产生那是源于用户有需求用户将需求化作文字输入搜索引擎想要获取解决方案而一个个的需求也就是一个个的商机。

搜索引擎的目的就是将最能够满足用户需求的内容呈现在用户面前。

你想知道蛋糕怎么做我就给你菜谱。

你想知道仙剑的迷宫怎么走我就给你攻略。

你想知道厦门最好吃的烧烤是哪一家我就给你榜单。

你想知道某某公司的情况我就给你企业信息。

所以有人说搜索引擎最终极的形态应当是问答有问必有答有搜索就会有结果。

其实也就是先GPT的模式了

​当然了这个是搜索引擎最初的形态有用户需求的地方就有商机所有人都是要吃饭的。

因此商家们做SEO将自己的内容压过同行呈现在你面前。

商家们投放竞价排名烧钱让你优先进入他们的网站。

这个也就是搜索引擎的现状充斥着营销信息或者说哪儿不是充斥着营销信息呢你在看我这篇文章的时候少说也会看到两个广告吧看完感觉不错的话记得最下面那个广告给我点一下我能赚两毛钱。

4.网站应该怎么选择关键词

回到关键词来现在其实在搜索引擎上做SEO优化的网站大部分都是ToB企业了ToC的话也就只有教培等少数行业的企业在做SEO了大部分ToC企业即便做SEO也就是做一个品牌词或者做一些品牌宣传了。

而这些ToB企业就在搜索引擎上争夺那些有商机流量的关键词。

很多朋友都会问我关键词应该怎么优化当然了还有一些更懂得市场的朋友会问我关键词应该怎么选择。

即便是现在还是有很多的朋友都认为说关键词的选择应该去选择那种最热门的流量最大的短语关键词去做SEO优化去做SEM竞价这种做法对吗

诚然短词的搜索热度肯定要比长词来得多搜索“零售”的热度肯定要比搜索“零售商城”的要高也比“线上零售商城怎么搭建”这种长尾词要有更高的流量。

但是这个其实是存在着很大的问题的。

当你公司想要找外包团队搭建一个线上小程序商城的时候你会搜索什么关键词呢是会搜索“小程序”还是会搜索“小程序商城”又或者是会去搜索“小程序商城多少钱”“小程序商城哪个品牌好”这种词呢

我想应该是搜索后者的人比较多吧搜索“小程序”出来的结果太多了同样的搜索“小程序”的人的目的也很难摸透他未必是我们的目标人群。

搜索“小程序”的可能只是想要了解“小程序是什么”又或者是想要学习“小程序开发技术”还可能是想写一篇“小程序毕业论文”。

他的流量太杂了。

我们或许可以把小程序做到首页首位将这些流量全部承接进来然后再筛选出我们需求的流量反正SEO又不咋花钱对吧。

这个词带来的流量肯定是不低的其中也会带有一些你的目标客户但是总体上来说相比较我们做优化所耗费的精力和资源投入和收益是不成正比的。

同时虽然SEO是低成本的但是他也是耗费资源的我把做“小程序”的资源拿来做“小程序商城”这个词收效大概就要比前者高上一截了而如果拿来做“小程序商城搭建”流量就会更精准了。

当然还是需要衡量是否会因为词太长而导致流量太少的问题的所以说如何去选词是一个技术活儿。

其中对于大部分的企业来说如果没有足够的资源人才资源和钱财资源个人还是比较推荐做长尾关键词也就是上面所说的“小程序商城多少钱”、“小程序商城哪个品牌好”这种词。

长尾词相对于核心词来说竞争会低得多同时来得流量也会精准很多。

当然了这种长尾词存在的问题就是搜索量太小需要去挖更多的长尾词将内容铺开扩大流量的入口。

至于怎么去挖关键词的话其实大部分做网络营销的朋友都有自己的一套方法。

无论是百度竞价的关键词规划师还是熊猫挖词、金花站长工具又或者是5118的关键词挖掘功能。

还有比较原始的搜索引擎下拉、相关词、百度指数需求图谱都可以满足你的挖词需求。