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本期Nox聚星就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

…前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。

本期Nox聚星就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

2022年网红营销市场规模约164亿美元预计到2023年这一数字将进一步增长29%达到211亿美元。

与去年明显不同67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

23%的受访者是网红营销的忠实粉丝计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。

这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

四、比起头部网红人们更倾向和小微网红合作

在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上39%的受访品牌选择和纳米网红合作1K-10K粉丝30%的受访品牌选择和小微网红合作10K-100K19%的受访品牌选择和大网红合作100K-1M只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作1M。

这也反映出一个现实中小企业无法负担大型和头部网红的费用而且这些网红数量较少可合作的品牌数量也有限。

然而这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率对于希望接触特定专门受众的品牌来说可能更物有所值。

由于参与网红营销活动的品牌规模不一在活动上的花费差异也相当大。

43%的受访品牌表示他们每年在网红营销上的花费不到1万美元22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间14%的受访品牌花费了5万至10万美元10%的受访品牌花费了10万至50万美元值得注意的是11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。

在合作网红的数量方面39%的受访品牌表示去年曾与0-10名网红合作过21%的受访品牌曾与10-50名网红合作过16%的受访品牌曾与50-100名网红合作过。

也有一些品牌合作的网红数量比较多11%的受访品牌曾与100-1000名网红合作过12%的受访品牌与超过1000名网红合作过。

56%的品牌使用TikTok进行网红营销超过Instagram

在去年36.7%的受访者表示他们的网红营销活动旨在增加销售额35.7%的受访者专注于知名度32.8%的受访者表示他们进行网红营销以建立用户生成的内容库。

然后今年产生UGC的愿望跃升为网红营销活动的主要原因(45%)销售额(29%)和知名度(26%)的重要性都明显下降。

这也是TikTok对网红营销日益重要的一个迹象——TikTok现在是UGC的天然家园许多品牌都邀请TikTok网红开展舞蹈挑战等活动。

与去年相比有更多的品牌60.3%使用第三方平台来帮助他们进行网红营销2022年为44.6%。

与一年前相比更多的公司使用内部工具进行影响者营销明显更多的公司也使用第三方平台。

当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响者营销时60.3%的人说他们使用过(2022年为44.6%)。

现在绝大多数公司都认识到了利用技术来帮助他们进行网红营销的优势。

2023年最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容占比25%其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育运动12%、家庭、育儿和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

关于网红营销受访者们认为他们面临的最大挑战是找到合适的网红来参加他们的活动其次是支付网红的费用以及衡量投资回报率和活动结果。

最后Nox聚星在这里提醒各位随着时代的发展品牌必须保持对最新趋势的了解这样才能在风云变幻的市场中立于不败之地。