一、网络营销研究的出发点

全球互联网的飞速发展，为市场营销带来了前所未有的机遇和挑战。网络的特点，如即时双向互动、时空限制的消失以及信息交流的共享性，对传统营销理论产生了深远的影响。

二、网络营销的理论基础

整合营销

网络营销的整合营销理念，强调顾客参与和需求导向。通过企业与顾客的持续互动，深入了解顾客个性化需求，从而制定出既满足顾客需求又能实现企业利润最大化的策略。

软营销

软营销强调网络礼仪，通过网络与顾客的互动，实现微妙的营销效果。与传统的强势营销相比，软营销的主动方是消费者，这符合现代消费者心理需求。

直复营销

网络营销的直复特性，使得企业与顾客之间的交互变得可测试、可度量、可评价。这有助于企业及时调整营销策略，提高营销效果。

三、网络营销内容概要

市场调研

网络营销的市场调研可以通过顾客和竞争者两方面进行，利用网络论坛、邮件清单等渠道获取丰富信息，为后续的营销决策提供支持。

网络营销战略

网络营销战略不仅关注直接销售增长，还涵盖顾客服务、企业知名度提升、国际营销等多个方面，旨在抢占网络制高点。

网络营销策略组合

包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略等，旨在实现与顾客的沟通，提高营销效果。

网络营销的测试

网络营销的可测试性，有助于企业调整和改进营销策略，提高营销效果。

网络营销理论的重构，旨在探索适应互联网时代发展的营销模式。通过本文提出的理论框架和内容概要，企业可以更好地应对网络营销的挑战，实现营销目标。

欢迎用实际体验验证观点。