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网络营销的价值：搜索的力量

搜索技术在网络营销中的应用，在过去一年中逐渐凸显其重要性。

众多国际知名IT企业，如雅虎。心核的力争、思科、IBM等，率先利用站内搜索引擎改进营销模式，取得了显著成效。搜索技术因此成为企业竞争力的核心。

随着的崛起，雅虎、MSN等国外门户网站纷纷加入搜索领域，争夺市场份额。国内门户如新浪、搜狐、网易等也纷纷跟进，开发自己的搜索技术。

网络营销的多样形式

网络营销包括电子邮件营销、文字链广告、搜索引擎结果文字链、网络图片广告等多种形式。

与电子商务相比，网络营销在法律、安全等方面没有太多瓶颈，因此发展迅速。

搜索引擎的盈利模式

搜索引擎的盈利模式主要包括IE地址栏搜索、网站登陆、固定排名、竞价排名等。

企业可以选择多个搜索引擎进行地址栏搜索、固定排名或竞价排名，以提高营销效果。

地址栏搜索实名服务

地址栏搜索实名服务主要由3721和CNNIC提供，其中3721占有90%以上份额。

CNNIC在权衡利弊后，逐渐放弃角逐，转而发展域名市场。

固定排名与竞价排名

固定排名竞争激烈，新浪、搜狐、网易、百度等企业纷纷涉足。

竞价排名虽然投入少、回报高，但容易导致自然排名与竞价排名比例失衡，影响搜索引擎公信力。

网络营销市场的发展

国内网络营销市场尚处于初级阶段，用户在选择产品或服务时较为被动。

网络营销服务如新浪、21CN等采取代理商渠道销售策略，以提高营销效果。

网络营销的未来

统计显示，全球搜索营销市场价值已达150亿美元，且每年以38%的速度增长。

国内网络营销市场虽受制度缺陷制约，但有望走向规范和规模发展之路。

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