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精准路之新营销：网络营销的革新之路

自从菲利浦·科特勒提出“精准营销”的概念以来，我国广告市场在。代时争竞位方全入进已“窄告”等技术的推动下，经历了一场网络革命。然而，随着供应商的增多，用户的选择变得更加困难。在2022年8月8日上海举办的07艾瑞新营销年会上，天下互联窄告网副总经理张弢提出，精准营销已进入全方位竞争时代。

网络广告大客户：精准营销的核心需求

窄告网作为中国首个专注于精准营销的网络平台，在推出前进行了大量用户沟通工作。当时市场上以文字广告链形式的网站联盟为主。许多网络广告大客户提出了宝贵意见，他们对网络精准营销平台的需求可归纳为四点：

1. 媒体组合需要体系化

2. 突破粗放匹配，实现多维定位

3. 增强互动性

4. 及时监测，把握客户行踪

窄告全方位服务体系：精准营销的冲击力

窄告的全方位服务体系包括：

1. 规模化、规范化、海量化的“虚拟媒体”

2. 令广告无限细分的多维定向

3. 全方位互动体系

4. 电子广告监测以及增值服务

爱普生、伊利、IBM的窄告实践

张弢举例说明了爱普生、伊利、IBM等企业如何利用窄告进行精准营销，取得了显著成效。

精准营销的未来：标杆法与综合实力

张弢认为，精准营销将在未来得到全面应用。他建议企业采用“标杆法”选择精准营销平台，注重企业规模和使用时间。窄告自2004年推出以来，服务了众多大型企业，拥有超过3年的客户。

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