小程序推广：开启流量新纪元

随着入口及功能的逐渐完善，小程序在2022年初，可谓是开了个极好的头。大量企业开始纷纷涌入小程序市场，摩拳擦掌地准备在这蓝海红利期，率先抢占一席之地。

小程序的开发，显然不足为虑，但如何推广，着实难倒了不少企业端用户。虽然小程序已上线一年，但推广模式大部分企业也都还在摸索阶段。

或许小程序推广可以这么做：

一、利用“附近的小程序”功能

入口：发现 -> 小程序 -> 附近的小程序

规则：按距离排序，离客户越近展示越靠前；可按分类筛选，目前分类包括：餐饮美食、服饰箱包等。

设置方式：微信小程序后台 -> 附近的小程序 -> 为小程序添加地点

PS：小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置，是非常有效且免费的自主曝光渠道。

二、优化搜索排名

入口：发现 -> 小程序 -> 搜索小程序；发现 -> 搜一搜

规则：经测试，目前以下因素可能会影响搜索排名：

小程序上线时间：越早上线优势越大

搜索词与小程序关键词的匹配次数越多，排名越靠前

小程序标题出现1次搜索关键词，且标题字数越短，排名越靠前

小程序的用户使用数量越多，排名越靠前

三、小程序搜索排名技巧

自定义关键词优化：微信小程序后台 -> 推广

挑选关键词：可选择地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词，且与主营业务相关。关键词应尽量选择短词、热词，关键词热度建议通过小程序“微信指数”查询。

关键词优化：建议根据数据情况每1-2周优化一次，以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。

小程序标题优化：微信小程序后台 -> 设置

标题命名建议：在保证体现经营业务的前提下，尽量用微信指数更高的关键词进行命名，不要设置过长的小程序名称，其他关键词可到自定义关键词中进行配置。

PS：但也并非加了关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的内容质量，用户使用情况，服务质量，等等来给予不同的排名。预测日后将会推出“关键词竞价广告”。

四、公众号内嵌入

公众号图文内嵌入：可通过文字、图片、卡片三种形式进行展示跳转

加入到公众号底部菜单栏里

五、线下地推结合

基于企业实际情况，对于部分小程序而言，线下推广的方式引流更精准，将线下用户引流到线上，进行更多元化的营销服务，以小程序码的方式，可通过物料宣传、人工推广等手段。

嵌入智能客服系统，提高用户留存

无需安装，用完即走，致力于为用户带来便捷高效的使用体验是小程序区别于APP的一大亮点，但也因此留存率差是不可避免的。珍惜用户的每一次来访，及时进行营销转化至关重要。

小程序推广后，流量来了，但如果无法及时沟通服务，让用户只是匆匆路过，一切努力也就付之东流了。

六、微信群分享，实现粉丝裂变

背靠微信强大的社交功能，使得小程序在用户间更易传播。在原有的粉丝群同步推送，让粉丝自主扩散，设计引导粉丝分享的激励活动进行辅助，逐步将流量引到小程序。

七、微信逐渐开放小程序广告入口

附近的小程序中出现小程序广告

公众号文章中插播小程序广告

预测未来，随着微信生态的不断完善，小程序将会有更多的推广渠道和方式，企业应紧跟趋势，不断创新，以实现流量的持续增长。

欢迎用实际体验验证观点。

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