淘宝网，这个我们熟悉的电商巨头，在7月26日对外宣布了一项重要举措——试水网络营销业务。这意味着，淘宝不再只是单纯的网上交易平台，而是向网上综合营销平台迈进。初期，淘宝将重点为成熟品牌客户提供广告推广服务。

易观分析：淘宝网络营销试水，盈利步伐加速

易观分析指出，淘宝的这次网络营销试水，验证了易观国际之前的预测。易观国际认为，淘宝网如何利用自身资源，是一个重大课题。此次试水，将是淘宝一系列战略措施的开始，标志着其朝着真正盈利的方向迈进。

淘宝网络营销的优势

作为一个典型的互联网平台商，淘宝网的用户既是其服务对象，也是其超越同行的关键资源。如何从这一资源中获得实际收益，是解决淘宝网盈利问题的关键。淘宝网采取了两种思路：一是从存量资源中挖掘，二是通过存量资源吸引增量。

淘宝网络营销的解决方案

从资源特征上看，淘宝网目前累积的近4000万用户与消费型交易强相关，这使得其用户群体更为聚焦，购物需求更为明显。在淘宝网上，同样的广告，由于用户群体特征和目标的不同，获得用户关注的可能性将显著提高。

淘宝网络营销的未来展望

易观国际认为，淘宝网向广告业务的进军有望获得预期效果。以此为起点，淘宝网极有可能继续挖掘存量资源，开展一系列有助于盈利的策略，如细分的品牌推广、针对用户的精准调研等，使其从单纯的服务于消费者的交易平台，转变为既服务于消费者，又服务于厂商市场营销的复合型平台。

易观建议：如何优化淘宝网络营销

易观国际对淘宝网决定做出网络营销的尝试持正面评价。同时，也提出了几点建议：关注广告的形式、内容及投放策略；进行用户的精准调研、消费产业细分研究等后期盈利手段。

淘宝网络营销对用户的影响

淘宝网进入网络营销领域表明，对基本服务收费的可能性已经很小，向卖家收取费用在若干年内都不太可能实行。适当的广告推广可能促进卖家的销售量，但影响微弱，卖家销售能力仍将由网络销售的基本面决定。

关于易观国际

易观国际成立于2000年，是中国信息化、互联网和新媒体以及电信运营行业规模最大的中国科技市场领先的研究和咨询机构。每年为超过名来自于TMT产业的技术厂商、行业用户、投资机构、政府部门的高级主管等，提供包括连续性的技术市场追踪、技术及行业应用热点分析报告的多用户服务，以及顾问式专项咨询服务的全方位解决方案。

淘宝网络营销的加速，预示着电商行业的新篇章。我们相信，在不久的将来，淘宝网将凭借其强大的用户基础和丰富的营销经验，在网络营销领域取得更大的成功。欢迎您用实际体验验证我们的观点。