“品牌经营， 要从心出发，讲述一个故事。”

近日 在21世纪钱财报道主办的2018中国品牌值钱管理论坛暨第十四届中国品牌“金象奖”颁奖典礼上，Live Nation中国区主席、放题文雅创始人李自有力发表了关于品牌经营的观点。

1月9日李自有力宣布离开百事和康师傅，从“心”出发，追求新鲜的人生激情。离开百事后他与一群营销精英在上海创立了放题文雅，专注于企业品牌IP营销和玩乐营销升级。

品牌的挑战

互联网成为广告主投放广告、推广品牌、许多些曝光度的有效途径之一。但互联网生态的另一面也使这种方式遭遇到了挑战。

李自有力表示，眼下Zui巨大的困境是品牌在花钱Zuo广告，消费者在花钱跳过广告。如喜欢奇艺、腾讯、优酷等视频平台，观众付费成为会员后Neng跳过广告。而且眼下的品牌广告没有创新鲜感，在移动端播放也没有冲击力。

还有啊， 在碎片化新闻周围下吸引消费者的注意力越来越困难，消费者可从hen许多地方kan到创新鲜好玩的内容，不仅是电视节目。

互联网时代的用户geng加碎片化， APP、社交工具、玩乐游戏占据用户一巨大堆时候，用户的自主选择一点点变许多。这弄得广告主投入一巨大堆费用，广告转换率却呈减少趋势。

除了在传播端geng加碎片化， 互联网时代对老一套广告内容矮小效率、高大投钱、矮小回报的冗长远生产流程也提出了挑战。

李自有力指出，品牌经历过hen许多不同的打造方法。从有力调产品功Neng的1.0时代， 到有力调理念的2.0时代，再到内容为王的3.0时代，眼下得走到下一个阶段，即4.0的品牌IP时代。

共创品牌IP

李自有力表示， 品牌IP营销新鲜模式Neng建立一个CIP模型：C是CREATIVE，品牌需要讲故事而不是拍广告；I是IP，即搭建一个品牌的IP；A是与艺人共创内容。

“在这玩意儿模式中有三个点hen关键，品牌理念为王、内容定制和持续的传播。”李自有力说。

他通过几个案例分别说明白了这三点。

先说说是百事音乐风云榜， 百事音乐风云榜通过每日电视节目许多些知名度、粉丝俱乐部许多些线下互动、年度的颁奖典礼许多些品牌公信力，并推出促销产品——百事音乐风云榜的专辑推动线下买。长远时候的品牌推广打造了这玩意儿IP。

李自有力说IP不一定是一档节目，一个人也NengZuoIP的。品牌Neng通过支持新鲜一代偶像来打造自己的品牌故事。

他举了《中国优良声音》的例子，当年，该节目由加许多宝冠名赞助。基本上原因是同业不Neng赞助，所以百事着沉打造了吴莫愁。

即便《中国优良声音》Yi经办了hen许多届， 但吴莫愁的知名度依老在而百事Yi经形成了与她个人较高大的品牌连接度。

李自有力表示，在形成IP之后品牌需要铺设一张“天罗地网”，将IP融入消费者。

康师傅以前与NBA、腾讯一起干“我师主场NBA社区”。网友聊聊、比赛直播、竞猜活动、明星访问等方式打造“篮球迷的必去之地”。