APP一夜爆红，20万下载，揭秘内容营销的秘诀！

在APP的推广领域，市场推广人员往往将大量时间和精力投入到应用商店铺位、预装渠道寻找、搜索引擎优化、广告投放以及APP换量等基础细致的工作中。这些工作虽然至关重要，但也需要投入大量时间和精力去研究和优化，以实现最佳效果。

内容营销：另一种高效推广方式

本文将分享一种不同的推广方式——如何结合自身产品和独特内容，通过新媒体渠道进行内容营销，从而推动APP的品牌传播和下载量。

案例分析：“和阅读”APP的推广策略

我们以推广的APP“和阅读”为例，它是一个汇聚了40万册正版电子书的电子书城。结合产品特点，以提供的内容为切入点，通过内容营销来推动APP的推广，是一种实用且高效的方法。

成功案例：“三分钟带你看完《花千骨》”

以我们团队策划的内容营销活动“三分钟带你看完《花千骨》”为例，通过一个有趣的小视频在三分钟内概述了《花千骨》的情节，并提示观众“看原著小说到和阅读”。6月24日，新浪微博阅读量达到1330万，位列当天新浪微博热门话题第三名，登上微博首页右侧话题栏；微信图文消息阅读量超过200万。共计曝光次数超过1500万，两天内带来了20万的APP下载量，同时登上了苹果商店热搜榜第三名。

内容营销的六点心得

1 内容策划：跟热点、有创新

营销活动应紧跟时下热点。以《花千骨》为例，其缠绵悱恻的故事情节和主演的颜值演技吸引了众多粉丝，是很好的热点。但活动策划不能仅仅跟热点，还需在热点基础上进行再加工，提炼自己的卖点，做到有趣、好玩，才能引起网友的传播。

2 传播渠道：积人缘、找大V

通过团队的新浪微博号发布小视频后，联系了大号“冷笑话精选”进行分享，随后众多大号进行了转发，带动了粉丝的转发分享。五小时内该话题很快就登上了话题榜第三名和微博首页右侧话题栏，当天浏览量超过1300万。

3 品牌植入：强植入、有自信

在APP推广过程中，市场人员一般担心植入品牌会让网友感觉营销意图过强而影响传播。但只要能提供对用户有价值的信息和产品，用户不会排斥品牌植入。用户排斥的是没有格调和内涵的广告。

4 动手执行：能落地、有信心

从策划到成品，策划团队只花了三天时间。没有美术基础，自己加班加点画；不会做视频，网上照着教程自己学；文案，是营销团队的强项，当然自己写；配音，团队成员挨个上阵自己录。

5 粉丝经济：做粉丝、做互动

在营销活动中加入与粉丝互动的环节，如在小视频中留下团队的QQ号码，短短一天内就有超过200个QQ号码申请好友，有粉丝甚至提出想加入我们编外策划团队的想法。

6 深入理解：重产品、强关联

做APP推广的营销策划，一定要深入理解自己的产品和特征、仔细分析自己的目标用户在哪里。营销活动要与自己的产品强相关，回归产品本质，直接介绍书的内容带动用户使用APP。

与预测

通过内容营销，APP在一天内实现了20万的下载量，这证明了内容营销的巨大潜力。未来，随着新媒体渠道的不断发展，内容营销将成为APP推广的重要手段。欢迎用实际体验验证我们的观点。