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江南风潮：新营销，古韵今享

《江南Style》的火爆程度无需多言，这首歌曲不仅在全球范围内掀起了一股韩流，更成为了一种独特的文化现象。那么，它的成功背后有哪些值得借鉴的营销策略呢？本文将深入分析江南风潮的新营销之道。

江南STYLE的网络营销模式

从《江南Style》的走红，我们可以看到其网络营销模式的特点。歌曲本身具有极高的传播性，旋律简单易记，易于传播。通过互联网平台等，让全球观众都能接触到这首歌曲。最后，通过明星效应和草根文化的结合，让这首歌曲迅速走红。

生于草根，红于精英

《江南Style》的成功并非偶然，它源于草根文化的魅力。这首歌曲的旋律简单，易于传唱，吸引了众多明星的模仿。从文娱明星到体育明星，甚至政治明星，他们都纷纷效仿，引发了《江南Style》的化学效应。

简简单单，易学易传唱

《江南Style》的旋律简单，节奏感明显，易于模仿。这种特点使得这首歌曲迅速传播开来。同时，歌曲中的骑马舞步也极具趣味性，让人忍不住想要学习。

我的形象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》，之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今日我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》，本来神曲也是讲究传承的，掌门人也是需要一代一代地往下传。

事实上，作为一首神曲，可以冲出本土的藩篱，征服全球的受众，除了凭借全球化的互联网平台外，《江南Style》自身的表达方法也是很国际化的，MV的视觉作用十分国际化，很易被外国观众接受；而作用特别的舞蹈，识别度和记忆度都十分高，自身也简单，易于模仿。

表现方法完全是草根化的，更符合现代网络主体人群的心理需求。

《江南Style》的成功，离不开其草根化的表现手法。这种手法更符合现代网络主体人群的心理需求，使得这首歌曲迅速走红。

生于模仿，死于恶搞

《江南Style》的火爆程度引发了全球范围内的模仿热潮。然而，随着恶搞的兴起，这种热潮也逐渐消退。通常，这样的风潮短则一两个月，长则半年。

《江南Style》是典型的互联网文化的产物，是典型的快餐文化，差异性、搞笑、夸张的舞步这些简单呈现模仿和从众的效应，然后引发流行和追捧。

事实上，“凡客体”、“杜甫很忙”、“忐忑”、“最炫民族风”这些文化现象都带有典型的互联网的快餐文化特质， 都是从线上的群众草根引导潮流，然后逐步蔓延到线下，影响到群众，引发更大规模的模仿和热议。

而《江南Style》之所以可以引发更大规模的追捧，在于无意间引导了各个领域明星的跟从，借由他们的明星效应，扩大到更广的规模，终于成为全球争相模仿的文化现象。

“而到了恶搞期间意味着创新力已经到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将结束，通常这样的风潮短则一两个月，长则半年。”肖明超说。

这是一场“免费经济学”引发的经典案例，通过互联网，明星消耗的价值链发生重构。制作免费内容——用户免费共享、观看、参与——明星关注度提升——明星与商业对接，创造商业价值。

《江南Style》的成功，离不开其背后的商业价值。据悉，在短短的两个多月的时光里，朴载相已经承接了多达10个代言的合同，代言费用超过2200万元人民币。

《江南Style》的成功有点意外，传播方法可以复制，是有规则的。可是这个内容的确也不太简单复制，由于作为一个病毒传播案例，其对公司塑造品牌的学习价值在于，即使是互联网传播，内容好仍是首要的东西。

综上所述，《江南Style》的成功，离不开其独特的营销策略和草根文化的魅力。对于企业和营销人员来说，学习这种营销模式，有助于更好地推广产品，提升品牌知名度。

预测：《江南Style》的成功将会引发更多类似的文化现象，未来将有更多具有传播力的作品出现。

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