摘要：

天猫的国庆节营销策略焕然一新。

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“奇喵传送门”：现实与虚拟的奇妙交融

生活中，我们时常被负面情绪所困扰。想象一下，如果有一扇“传送门”，可以让我们瞬间到达一个无忧无虑的快乐星球，那会是怎样的感受？国庆期间，天猫在上海长宁来福士广场就打造了这样一扇“奇喵传送门”。只需站在天猫标志性的“猫头”屏幕前，就能通过AR互动，借助CG技术为现实世界“叠加”3D动画，展现出一个充满趣味的另一面。

常态化猫头项目：开启生活的“新次元”

这次“奇喵传送门”活动是由天猫出品的常态化猫头联合项目。天猫将猫头作为“万物互联”的介质，通过AR/CG创意互动玩法，启发大家打开生活的“新次元”，重新拥抱美好生活。

点燃平淡生活的新可能

在信息爆炸的时代，我们往往被情绪困扰，被外界信息操纵。天猫的“奇喵传送门”提供了一个抒发情绪的“安全地带”，让人们在这里释放情绪，发现生活的另一面。

标志性猫头：与消费者对话的桥梁

天猫的“猫头”作为超级符号，一直以来都是品牌资产的重要组成部分。这次“奇喵传送门”活动，将“猫头”作为与消费者对话的链接点，让消费者感受到品牌的温暖和亲切。

AR/CG特效：创新猫头联名营销玩法

天猫联合多个品牌，借助AR/CG特效，将品牌货品与3D动画相结合，融入真实场景下的用户交互，让消费者在互动中感受生活的惊喜。

达人加持趣味事件营销：传播渠道全面开花

天猫通过多元化、趣味性的事件营销，为“奇喵传送门”线下艺术装置引流。国庆期间，“奇喵传送门”成为大型猫咪社交场、#有个15后家长是啥体验#等热门新闻话题，也让“奇喵传送门”的热度持续升温。

天猫猫头营销的策略转变：常态化与价值持续释放

从今年8月份的“00后买家秀出街”联名营销活动，到此次国庆期间的“奇喵传送门”活动，天猫猫头营销的频率逐渐增加。这背后是天猫猫头营销策略的转变：猫头联名营销不再仅仅作为一种大促期间的关键动作，而是逐渐融入品牌营销的日常。

AR/CG创意增强交互感：多元场景扩大品牌沟通对话路径

“奇喵传送门”活动通过AR交互和CG技术，将动画与现实场景结合，制造出现实世界的惊喜感，创造了沉浸式的交互体验。新颖的形式搭配上生动的内容，品牌与消费者沟通的趣味性和有效性大大增加。

消费者心理和社会心理的持续关注：发现生活另一面的美好

天猫的品牌主张是“理想生活上天猫”。天猫持续关注当代群体的情绪痛点和社会心理现状，通过“猫头”这一介质，将每个人期待的“另一面”具象化地呈现出来，助力每个消费者发现美好生活的另一面。

天猫的“奇喵传送门”活动，以其独特的创意和创新的营销方式，吸引了大量消费者的关注。未来，天猫还将如何捕捉并满足消费者的新诉求，如何用更新潮有趣的猫头营销增加与消费者沟通的趣味性和深度性，我们拭目以待。欢迎用实际体验验证我们的观点。