网络营销新纪元，第三代领航未来！

网络营销的变革之路

随着互联网的飞速发展，网络营销已经成为网络界和营销界关注的焦点。然而，网络广告的评价效果、点击欺诈等问题也成为了大家热议的话题。面对这些问题，中国网络营销界引入了第三代网络营销工具——呼叫广告，这标志着网络营销产业的变革。

第三代网络营销工具：呼叫广告

近日，国家信息化测评中心和互联网实验室联合主办的“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”上，发布了《呼叫广告，网络营销第三代——2007中国网络广告发展趋势研究报告》。这是国内首部系统研究呼叫广告的创新网络广告模式的报告。报告认为，呼叫广告是一种可信好用的网络广告，是对网络浏览广告和点击广告的有益补充，并将大大降低网络广告的投入门槛，非常适合注重销售效果的地区性企业。

呼叫广告的三大体系

呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式。消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量支付广告费给广告商和网站。呼叫广告凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果监测体系三大体系，充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。

呼叫广告的优势

呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击欺诈问题等。广告投入上，呼叫广告按广告主与潜在消费者的通话次数和时长计费，按效果付费，成本大大降低；覆盖范围上，呼叫广告通过插件嵌入等方式与各种类型的网站进行合作，形成覆盖面极广的平台矩阵；效果评价机制上，呼叫广告依据通话次数来判断，效果评估非常直观；广告效果上，呼叫广告追求实在的销售实现，尤其适合以销售为导向的中小企业或创新品牌。

呼叫广告的实践与应用

呼叫广告模式在国外已有先行者，如、、eBay、MSN等。在中国，蚂蚁互动是呼叫广告的首创者和领导者。他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源，推出了呼叫广告发布与效果监测的平台，在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可。

呼叫广告的未来展望

本次研讨会是在中国电子商务协会的指导下举办的，与会嘉宾共同探讨了中国网络广告产业发展现状、困顿与机会，呼叫广告的创新点、产业位置与价值，以及网络营销产业的发展趋势等。与会专家多认为，呼叫广告能有效规避广告欺诈的风险，将推动网络广告产业的变革，促进电信产业的业务创新。

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