一、网络营销时代的崛起

网络的兴起，让汽车营销进入了一个全新的时代。2004年北京国际车展上，一汽马自达通过网上竞猜价格活动，收集了20万条信息，为马自达6的定价提供了有力的支持。这个活动不仅展示了互联网的潜力，也为后来的精准营销奠定了基础。

二、精准营销：汽车营销的新趋势

上个世纪九十年代，菲利普·科特勒先生曾感叹营销费用的浪费。如今，互联网的普及让精准营销成为可能。据j.d.power的数据显示，超过40%的美国消费者在购车前会上网搜索相关信息。易车网总经理朱劲松表示，精准营销是实现企业低成本高回报的关键。

三、网络平台：精准营销的重要工具

互联网为汽车营销提供了丰富的工具，如分众、分时、竞价排名搜索、窄告、话告、点告等。这些工具使得广告主能够根据用户的搜索内容、地域、时间等信息进行精准投放，提高广告效果。

四、网络精准营销的案例：加达经销商的成功之路

上汽通用北京经销商加达通过将广告投入从传统媒体转向网络，实现了更好的效果。他们利用报价搜索系统，根据用户的搜索结果展示相关经销商的广告，从而实现了精准营销。

五、网络购车行为跟踪系统：精准营销的新突破

易车网的网络购车行为跟踪系统可以记录用户浏览网页的轨迹，分析用户关注车型，并将广告精准投放给潜在消费者。这种技术将精准营销推向了一个新的高度。

六、网络精准营销的形式

形式	特色	内容
点告	不点不知道	受众人群称为点告网的注册用户，通过答题获得积分或现金收入，企业通过问答形式推广产品。
话告	与客户亲密接触	企业可直接与客户进行在线对话，按对话次数支付广告费。
窄告	网络版“分众”	在互联网广告投放时，将广告与网页信息进行匹配，进一步将广告投放到与信息相关的窄人群。
竞价排名	让客户来找你	企业和公司注册产品关键字，当潜在客户通过搜索引擎寻找相关产品信息时，这些客户的网站将出现在搜索结果中竞价排名决定的位置。

网络精准营销正在改变汽车营销的格局，让汽车行业焕发出新的活力。未来，随着技术的不断进步，精准营销将发挥更大的作用。欢迎您用实际体验验证我们的观点。

---