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96SEO 2025-11-13 16:44 47
截至7月27日，《煎饼侠》票房已接近9亿，一部来自互联网的IP，在大银幕上取得了如此量级的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录。本文将从口碑发酵、笑点引爆社交圈的角度，分析《煎饼侠》的病毒营销策略。
为了这部电影，大鹏可谓是“拼尽全力”，电影的营销方先声互动甚至给大鹏封了一个“史上最拼命营销的导演”称号。从“上街卖煎饼”到“去蓝翔技校”，大鹏全力以赴地配合宣传方的每一个想法。
《煎饼侠》具有鲜明的互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴。病毒图片、H5小游戏、借势营销等玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。
在《煎饼侠》的35城走站中，所有的用户都变成了“铁粉”，成为自发传播影片口碑的自媒体。这部拥有互联网基因的电影，在寻找用户、融合用户和调动用户营销方式中，取得了意料中的成功。
《煎饼侠》在营销过程中，曾有过一次在宣传主线上的“变道超车”。从“英雄主义”牌到“英雄反转”、“屌丝逆袭”，风格从“高大上”全面转型为“接地气”。
“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”，这一活动导速在微博上发酵，引发了广泛的讨论和关注。类似的案例还有“大鹏进蓝翔”。
贴合热点事件进行借势营销，是目前最流行的新媒体营销手段。张卫华认为，这种借势营销，一定要贴合目标用户的心理需求，要与用户“走心”。
具有互联网基因的电影，拥有一批稳定的受众、一个众所皆知的名字和核心内容，但也有特有的互联网化元素。如何进行更互联网化的营销，是这类电影的成功之道。
《煎饼侠》的病毒营销策略，成功地将口碑发酵，笑点引爆社交圈。相信在不久的将来，会有更多电影借鉴这种营销方式，取得更好的成绩。欢迎用实际体验验证观点！
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