嘿，各位小伙伴们，你们知道吗？最近有个大新闻， 说的是那个叫“999皮炎平”的产品主要原因是做了不合规的宣传，被国家市场监管总局砸了一笔重罚。哎呀呀， 这事儿可不是闹着玩的，我们今天就来聊聊这个事儿，顺便看看如果你想做类似的东西，该怎么合法合规地做才行。

一、啥是违规？到底怎么回事？

先说说先说说这件事本身：重庆盖洛普霍斯药业有限公司， 在《吐槽大会》第三季第三集时通过演员嘴巴把《999皮炎平绿》塞进了节目里用了“止痒快，无色无味，更清爽”“推荐你用999皮炎平绿包”等词句来推销产品。关键是 这段内容既没有经过官方审查，也没有标注禁忌症或者不良反应，更没有提示用户要按说明书或者在药师指导下使用。于是啊，直接违反了《广告法》的规定。

噢！这可不是一般的小错误，而是一大坑！

为什么这么严重？

主要原因是我们现 人们对医药类产品的信任度极高，一旦出现误导信息，就可能导致不必要的健康风险。 改进一下。 所以律法层面上，对医疗、药品以及保健食品等行业的宣传都有严格规定。

*插入点*：如果你觉得这些都很专业，那就是对啦！可是别忘了还有一句话，“没事儿，就照说明书去吧。”这句话到底重要不重要呢？答案是：非常重要，弄一下...！

二、《广告法》到底说了些什么？

先来给大家翻译一下《广告法》里关于医药类产品的一段话：

这段话大体上可以为两点：

• A. 禁止代言人直接推荐——要么让代言人说“不用担心”，要么完全不用代言人。
• B. 必须标注禁忌症及使用指南——给消费者一个警醒，让他们知道自己可能不适合这种产品。

噪音1：💩💩

A点细解：为什么不能用代言人？

没眼看。 其实你想想， 一个明星一出现就能让大家买东西，这种方式确实有效，但从律法角度却算是一种高度诱导行为。比如有些明星在节目里喝了一瓶含有某成分饮料，然后跟观众说：“我也用它！”那种感觉就是典型的代言推广。

温馨提示： 如果你真的想让某个明星帮忙宣传， 一定要先和相关部门沟通， 开倒车。 让他们给出正式授权文件，然后再贴上禁忌症声明。

B点细解：禁忌症和说明书应该怎么写？

我惊呆了。 这里有个小技巧：把禁忌症写得尽量简洁明了一边配上一张表格，让人一眼看懂。比方说“孕妇慎用”“肾功能不全者慎用”等等。一旦有人看到这些内容，他们就会意识到自己的身体情况与该产品是否匹配。

这也行？ 谁说表格不能配图呢？那就加个卡通猪仔图，能让读者更轻松记住啊~)

三、植入式广告到底算不算合法？争议在哪里？

在理。 *剧中品牌植入*是一种新型营销方式，也是很多企业爱死的一招。但现在看来它与传统电视商业插播相比，有不少灰色地带。

1. 第一点争议：*剧中并未明确标注是否为付费植入， 所以观众很难区分剧情与商业推广之间的界限；
2. 第二点争议：*剧中出现的医护场景，如果直接展示治疗过程，很容易被认为是直接向观众推销；
3. 第三点争议：*剧组若未提前获得审查机构批准，即使只是短短几秒钟，也可能构成违法。

嘿嘿，我刚刚听到有人说：“那我们怎么办？”答案是……先找专业讼师，再找审查机构打通关路。

*剧中的品牌植入为何受欢迎？为什么又如此容易踩雷？

*原因一*：演员自然展现产品， 让观众产生共鸣； *原因二*：成本相对低于传统电视商演或大牌代言； *原因三*：观众更容易接受， 复盘一下。 看起来不像硬邦邦卖货。不过一旦出现明显违背律法条款，就会立刻引发监管部门注意。

四、 处罚案例回顾：重庆盖洛普霍斯怎样失手了?

#号娱乐 事件描述 001 重庆盖洛普霍斯在《吐槽大会》第三季第三区间内以小剧场形式投放99…??... ..????... 内卷。 ... ... ... ??..????... ... ... ... ???…??? ... ... ... ????

P.S.: 如何避免踩雷？一句话告诉你最核心原则！

• - 第一步：**准备材料** —— 包括公司资质证明、 商品注册证书、完整说明书等。--不要搞错哦！
• - 第二步：**找代理机构** —— 有经验的代理能帮你提前拿到审批文件。
• - 第三步：**投放前检查** —— 每句每词都要检查是否符合《广告法》。如果觉得自己不够专业，可以聘请讼师审核。
• - 第四步：**保持透明** —— 在节目里清晰标注“本片为付费植入”，并且给出详细禁止/注意事项文字提示。

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