说真的，现在这个互联网年代，谁不想要一个网站呢。甭管你是卖东西的、 搞自媒体的、还是单纯想展示点个人作品，有个自己的网站那是相当有面子，感觉一下子就专业了对不。但你有没有发现， 有些人搞出来的网站就是看着顺眼，你一进去就忍不住想多逛逛，而有的网站点开不到两秒你就想关掉，恨不得把浏览器都给砸了。这差别到底在哪儿呢？很多人以为是技术问题，其实不全是。我跟你讲， 打造一个既优秀又吸引人的网站，真的是门玄学，也有一点点规律可循，今天我就乱七八糟地跟你聊聊那些不能少的要素，何苦呢？。

一、 先别急着动手，你总得想清楚为啥要做这个站吧

很多人做网站的第一步就是打开电脑，找个模板，然后开始拖拖拽拽。这其实是大错特错！简直南辕北辙。你得先坐直了或者躺平了问问自己：我这网站到底是给谁看的？目标是啥？是让更多人加购物车，还是让人填个表单留个她怕吓着孩子。所以说方向和定位这个事儿，可以说是重中之重的基础，没有这个，后面都是空中楼阁，晃晃悠悠早晚得塌。不忍卒读。 等做出来又不满意，说这里不对那里不好，具体哪里不好又说不上来就是感觉不对劲。这就是从一开始就没想清楚。目标用户是啥年纪？他们喜欢啥调调？是喜欢那种炫酷的动画满天飞，还是觉得简简单单最好？这些不琢磨透，后面搞再多花里胡哨的都没用。你想吧，一个卖母婴产品的网站，搞成全黑背景配荧光绿字，像夜店风格一样，哪个宝妈敢下单？ 二、 眼睛舒服不舒服，这第一眼的事儿可真要命 翻旧账。 我这儿说的眼睛舒服，其实就是那个什么视觉设计嘛。你想啊， 现在的人有多浮躁，一个页面给到你的时间，也许就瞄那么三五秒，三五秒没抓住他，鼠标一点，跑了跑到你竞争对手那里去了哭都来不及。视觉上必须要有点能留住人的东西。颜色怎么搭配？这不光是好看不好看的问题。比如你卖奶茶的，你用冷冰冰的蓝灰色系，看着就让人冷静，哪儿还有想喝甜甜蜜蜜奶茶的冲动？不过说句实话， 视觉这个东西最主观了你觉得好看的，老板不一定觉得好看，老板觉得好看的，老板娘可能又要插一嘴，再说说改来改去变成四不像，这种事儿太他妈常见了。再说一个图片的选择上， 千万别整那种low到爆的库存图，特别是那种一群人竖大拇指笑得假惺惺的，用户一看就觉得假，信任感瞬间归零。能用实拍就用实拍，哪怕拍得不那么完美，有点颗粒感反而真实。真实就是力量。还有留白， 别把页面塞得满满当当，啥都想突出，后来啊啥都突出不了要学会做减法，留点呼吸的空间，高级感立马就出来了。你得用暖色调，那种让人感觉热乎乎的，或者粉色系、橙色系，看了就分泌口水那种。当然了有些行业就是适合冷色调，比如科技、金融，显得专业冷静。所以看行业下菜碟。还有字体， 不是说字体越多越好，有些网站一个页面能出现四五种字体，就像一个人穿了花衬衫配格子裤还戴了顶绿帽子，灾难啊朋友。通常两三种字体足够了标题一种，内容一种，清清爽爽，换个赛道。。 三、 肚子里没货，架子再好看也是绣花枕头 这点我必须大声强调，声音再大都不为过——网站内容才是王道，这个道是道路的道，也是说你有内容才有路可走。你想想看，别人访问你的网站图个啥？图你的网站长得帅吗？人家是来找信息的，来解决问题的。如果你网站上的文案写得干干巴巴， 错别字连篇，产品描述都是直接复制粘贴同行，连自己都懒得读第二遍，你怎么能指望访客会认真看并且下单呢？一边要记得更新， 很多人建好网站就扔那儿，三年前的公司新闻还在首页飘着，这给人一种啥感觉？这家公司是不是倒闭了啊？是不是没人管了？你还想有转化，做梦吧。不过话又说回来 持续输出高质量内容确实挺累的，特别是肚子里墨水不多的时候，那真是绞尽脑汁也憋不出几个字，这时候就体现出团队或者外包的重要性了。内容得好，得有用，得能说到人心坎里去。比如你写产品介绍，别光列一堆参数，什么材质啊尺寸啊，这些是基础。你得告诉他，这个东西用了之后生活会有啥改变，能解决他哪个具体痛点。举个例子， 你卖一个保温杯，别只说316不锈钢、500毫升容量，你告诉他：早上灌的热水，下午开会的时候打开还烫嘴，那种幸福感你懂吗。内容得带点温度，有点人味儿。 四、 导盲系统，别让人在你网站上迷了路 这个标题可能不准确，我专业点说就是导航和网站架构。但我不想整那么玄乎，你就把网站想象成一个大型的沃尔玛超市。你一进去，如果连个指示牌都没有，货架东倒西歪，日用品和食品混在一起，你会不会烦？肯定转头就走啊，而且嘴里还得骂骂咧咧的。网站导航就是那片指示牌，得逻辑清楚，让人家随便点点就能去到想去的地方，找不到东西要能在站里搜一下。链接死掉的情况更是不能忍受， 点开一个页面显示404，就像你满心欢喜去拜访朋友，后来啊他家门口写着“此路不通”，心情全坏了。所以经常检查自己的链接，别让小小的细节毁掉整个品牌的形象，背后.…。菜单名不要故弄玄虚，什么“我们的道”、“灵感之源”，显得你有文化吗？直接点，“产品中心”、“关于我们”、“联系方式”，不丢人，大家一看就懂。面包屑导航这种小细节也很重要， 你得时刻让人知道他现在在哪个位置，不然他逛着逛着就晕了一个劲按返回键，体验感极差。还有一点最容易被忽视，就是按下去得管用。我有一次点一个网站菜单，点了七八下都没反应，再说说发现是要长按，我天这什么反人类的设计。 五、 能不能动起来而且动得顺 动起来指的不是动画效果狂飞啊，那个等下再吐槽。我说的是交互，就是你跟网站的交流。 起初我以为... 按钮点了有没有反馈？表单提交成不成功有没有提示？加载新内容的时候有没有个转圈圈告诉你“我在努力别催”？这些都是交互。现在人耐心非常极其地有限，你按钮点下去，如果页面上啥反应没有，用户第一反应就是：我是不是没点着？再点一下还没反应，再疯狂点五下然后程序崩溃了。再说一个， 有很多人喜欢在网站上整一堆花活特效，什么鼠标星星拖尾，什么花瓣飘落，刚看一秒钟觉得不错，再看十秒开始晕，想找个关闭按钮都找不到，严重干扰阅读。这种就是典型的本末倒置，为了炫技而忽视体验。你就不能给按钮加个颜色变化或者加个小加载图标吗？还有我们深恶痛绝的那种验证码， 有些网站那个图片验证码搞得鬼都看不清，输错了又得重新来堪比做眼力测试。交互设计的核心其实是尊重用户的直觉和习惯。别老想着创新，把关闭按钮放左边，把确定改成“好滴”，你觉得有趣，用户只觉得你有病。符合大众心理模型的才是好交互，比如弹窗右上角的叉，比如点击 六、手机！手机！这个要是弄不好就彻底完犊子了 你都不用看啥调查数据， 就上下班地铁里扫一眼，甭管是刷视频、看新闻还是买东西，谁还天天抱个大电脑啊。移动端适配，或者说响应式设计，这已经不是什么增不增值服务，这是标配中的标配。如果一个网站在手机上打开字小得像蚂蚁，还得两个手指放大缩小来回划拉， 弄一下... 那这个站基本可以说就是废了。你得让网站在平板、 手机各种奇形怪状屏幕上都显示得服服帖帖，图片自动缩放，菜单变成常见的汉堡按钮，按钮要足够大，别让手指头粗的人总点错，这种体验堪比一场灾难。而且手机上加载速度的要求更苛刻， 大家都在用流量，刷一个页面要等十秒，流量跑了几十兆，页面上就显示个大图半个脑袋，用户直接关掉还顺手点个“不再访问”，你找谁哭去？所以开发的时候就得移动端优先，先以最小的屏幕为基准去设计，然后再往大屏幕去 ，这思路才对头。可千万别等电脑版全做完了才想起来啊呀手机版还没弄呢，赶紧压缩一下那出来的效果必定是惨不忍睹。 七、 祖宗就是速度，别让你的网站像老牛拉破车 网页加载速度，这绝对是关键中的关键，有时候甚至超过你设计得多好看。同样打开一个站，你的要转五秒，对手的两秒嗖一下就出来了客户还选你？除非你独家垄断，不然客人跑得比兔子还快。影响加载速度的罪魁祸首往往是啥呢？没有的大图片，几百K甚至几兆的图就往首页上怼，还一连怼好几张。服务器配置太垃圾带宽太小也是一个原因。还有一堆冗余代码和乱七八糟的插件。有的站长喜欢给网站加各种统计、在线客服、弹窗、跟踪代码，每一个都拖后腿，加起来就不得了。我的建议，狠下心来优化，能压缩的压缩，能延迟加载的就别一开始全蹦出来不必要的功能全都砍掉。定期给网站做个体检，用测速工具跑一下看看哪个环节最慢，然后对症下药。记住一秒钟的延迟，可能就导致百分之七的转化率丢失，这都是钱啊朋友，看好你哦！。 八、 得让搜索引擎当你的免费业务员 做了网站没人看，那比不做还难受。流量从哪里来？前期很大一部分得靠搜索引擎，也就是传说中的SEO，搜索引擎优化。这东西水很深，但基本的一些东西你得懂。比如标题标签、 描述标签要认真写，别每个页面都是“首页”和“未命名”，搜索引擎都不知道该给你哪个页面排名。网站内容结构要清晰，各种标题h标签用规范，图片加上alt属性告诉搜索引擎这图讲的啥。很多人做站凭感觉，不分析数据，再说说怎么死的都不知道，拭目以待。。拭目以待。 还有要发一些外链，但别搞那些垃圾链接，现在搜索引擎聪明得很。做SEO得耐得住寂寞，不是今天优化明天就排第一，那不可能。经常更新点有价值的内容，搜索引擎就喜欢新鲜和有深度的东西。对了 网站得装个数据统计代码，不然你都不知道谁来过从哪里来的，看了啥页面在哪个页面待了几秒就走了这些数据就是军师，帮着不断调整你的策略。 九、 平安信任那根弦，松不得 现在网上骗子多，人人都有戒备心。你的网站要是没装SSL证书，浏览器地址栏显示个“不平安”的红叉或者提示，用户敢输入密码？敢下单付款？想都别想，跑路吧。https这是基础信任。再说一个网站上要有清晰的隐私政策、 退换货政策、联系方式如果只有个邮箱，孤零零的，不如有个实体地址和客服 零零碎碎扯了这么一大堆，我其实都有点大脑紊乱了。你看做一个网站好像很简单，但想把它整得又优秀又吸引人，真不是随便拖个模板就能完事儿的。它是很多细节的堆叠，每一个环节纰漏都可能让用户拔腿就跑。但话说回来 太过于面面俱到也不现实你可以从最核心的，比如内容、速度、移动端适应这几个点先开始死磕，其他再慢慢迭代。真正的好网站都是一点点优化出来的，不可能一步登天。道理大家都懂，就看你是不是真肯下这个笨功夫了。行了不啰嗦了希望这些闲言碎语能让你少跳点坑。