哎，聊个事儿呗。好多搞企业网站的，张口闭口就是“结构简单点，用户就方便了”。这话听着没毛病，但总觉得哪里不对劲儿。就像说“饭越少，人越不饿”一样，逻辑上通，现实里扯淡，将心比心...。

说实话，我以前也信这套。公司找人做了个网站，清爽得跟白纸似的，导航就四个字：首页、产品、关于、联系。后来啊呢？客户打 小丑竟是我自己。 所以啊，咱们得重新掰扯掰扯。结构简单 ≠ 用户方便。结构简单，但内容全堆在一起，没个主次那叫混乱。结构复杂点，但逻辑清晰，用户三步能摸到想要的，那才叫真方便。 那个“为什么百度不收录”的鬼问题 先插一嘴。很多人做了个巨简单的网站，然后问我：“为什么百度不收录？我结构多简单啊！” 哈哈，你简单是简单，但百度压根儿没找到你门在哪儿。你网站连个sitemap都没有， 导航还用的是那种只有鼠标悬停才显示的傻动画，百度蜘蛛爬进来两眼一抹黑，扭头就走。 回答就是：百度不收录，八成是你结构太“简单”了简单到搜索引擎没法理解你的内容逻辑。你得让蜘蛛顺着你的链条，从首页爬到最深的页面。导航要清晰，链接要内链，别搞那些花里胡哨的“用户友好”把戏。 简洁和简陋是两码事 咱就是说很多人把“简洁”和“简陋”搞混了。你公司网站，要是就一张图、一句话、一个联系方式，那叫名片，不叫网站。用户不是来看你名片的长啥样的，他是来找你帮他解决问题的。 我之前见过一个做机械配件的企业站，首页就三行字——公司名、主营产品、 所以该有的版块一个都不能少。产品详情、案例展示、技术文档、常见问题……这些都得有，而且要组织得清清楚楚。就像你家里的柜子，表面看着整整齐齐，打开抽屉，每样东西都有自己的格子。这叫结构简单，但功能齐全。 首页到底该放什么？别当甩手掌柜 “首页只需要放核心内容”——这话对，但什么是核心？很多人就随便放个公司简介，放个产品分类图，然后说“啊，我该说的都说了”。废话，用户点进来一秒内看不到他关心的东西，直接关掉。 你得替用户想。他为什么来你网站？可能是想找某个具体产品， 可能是想了解你们公司实力，可能是想看看有没有案例可以借鉴，甚至可能是想找你们售后 比如 新用户进来第一屏就放一句能让他明白“你们到底干什么”的话，配上最能代表你们实力的图。旁边再放个明显的“经典案例”或者“热销产品”入口。别整那些虚头巴脑的“引领行业”、“创新未来”，用户不关心。他关心的是“你能帮我解决什么问题”。 色彩这玩意儿，真不是越少越好 还有人说网站色彩不能超过三种。我呸。你公司VI要是就是五彩斑斓的，你非得限制成三种，那还是你公司吗？关键不是数量，是和谐。五彩斑斓也能做到不乱，三色也能搞得刺眼。重点在于你用什么颜色表达什么情感。 工业风的企业，用深灰、深蓝，显得稳重；文创类的，用活泼的亮色，显得有创意。别死板。你可以用四种、五种，只要你能保证页面不花、不脏、不晃眼睛。用户浏览起来不费劲就行。 对了还有那个“移动端适配”。我见过太多网站，在电脑上看着还行，一上手机，导航缩成一团，按钮小的跟芝麻似的，点半天点不中。 换言之... 这叫方便？这叫折磨。你想想，现在谁不是手机刷网页？你一个企业站，如果手机端体验不好，就等于把一半客户拒之门外。 导航这玩意儿， 别自作聪明 有些设计师喜欢用那种下拉菜单、弹出菜单、汉堡菜单……花里胡哨。但用户要的是“我一眼就能看到我想去的地方”。导航尽量扁平化，别搞太多层级。除非你产品多到爆炸，那也得用分类来梳理，别让用户点进一层又一层，找东西跟挖矿似的。 我有个朋友的公司网站， 导航只有一级菜单，但是每个菜单进去，里面又分了十几项，而且没有搜索功能。用户想找个特定型号，得一个一个翻。这不叫结构简单，这叫敷衍。 我整个人都不好了。 再聊聊那个“百度不收录”的另一个坑 嘿，说到这个，我又想起来了。有些企业站，结构简单到连最基本的“联系方式”页面都忘了做。百度蜘蛛来了爬了半天发现这网站连个指向其他页面的链接都没有，就孤零零一个首页。那肯定不收录啊。你让蜘蛛觉得你这网站没价值，没内容可爬。 还有一种情况：网站结构太简单，页面少得可怜，总共就五六个页面。百度觉得你内容太少，不值得给你流量。你想想，百度也得给用户返回有用的后来啊吧？你一个五页的站，能跟人家几百页的站竞争吗？你得让内容充实起来结构可以是树状的，但枝叶要茂盛。 所以啊，别把“结构简单”当成懒的借口。 真正方便的结构长啥样？ 我觉得吧，好的结构就像一个优秀的导购。你一进门，他笑着问你“您好，有什么需要？”，然后根据你的需求， 戳到痛处了。 三两步带你找到你要的东西，过程中还给你推荐点相关的。但你不会觉得烦，主要原因是推荐的是你需要的。 对于网站 就是首页上，用户能快速找到他想要的分类；分类页里能迅速找到某个具体产品；产品页里信息齐全，还有相关推荐和联系方式。整个过程，用户不用思考太多，跟着感觉走就行。 这就涉及到布局了。每个页面都要有它存在的理由，别搞什么“为了好看”而存在的装饰。比如侧边栏，你可以放最新动态、热门产品、或者快速联系。底部导航，可以放关于我们、隐私声明、合作流程。但不能为了填满侧边栏，放一堆没用的内容，比如公司成立年份说了八遍。 还有按钮。别搞太多调用按钮，一个页面有那么一两个核心的“联系我”、“马上咨询”、“免费获取”就够。用户要是每个按钮都想点，反而不知道点哪个了。你替他做主，告诉他最该做什么。 那个“企业网站像广告牌”的说法 有人说 企业网站就像广告牌，不用太复杂。但广告牌只负责吸引你进店，网站却要负责整个购物体验。你不可能在广告牌上写满产品参数，但网站可以。所以网站必须充当一个“超大型广告牌+展示厅+客服中心”的综合体。 但容量大不代表乱。你得把信息分层。首页是广告，分类页是目录，产品页是说明书，案例页是讲故事。每一层各司其职。用户从广告进来顺着目录找到说明书，再通过故事对你产生信任。这就是结构的力量。 说真的，很多企业老板总想让网站一炮而红，恨不得一个月就带来几百个订单。醒醒吧。网站是长期投资，它帮你积累品牌，帮用户在你忙的时候也能了解你。你不能指望它像促销广告一样瞬间见效。 那怎么才能让这个长期投资有效？结构清晰是基础，内容扎实是核心，收录排名是前提。你连收录都搞不定，那一切都是白搭。你再怎么结构简单用户方便，用户搜都搜不到你，方便个毛线。 再说说说个实在的 做网站别追求“极简”，要追求“恰到好处”。该有的都有，不该有的一个不多。结构可以稍微复杂，但逻辑必须清晰。就像我那个拆解文章的大师说的：“看似复杂的东西，拆解开来每一步都是简单的。” 你网站结构就是这样，用户每点一下都知道自己在干嘛，下一步要去哪。 对了还有个小细节。那些客户提到“为什么百度不收录”的时候， 你检查一下网站robots.txt有没有禁止蜘蛛，检查一下有没有用cdn导致蜘蛛访问超时检查一下有没有用了一大堆框架导致蜘蛛没法解析……这些都比“结构简单”重要得多。 总而言之，别被“越简单越方便”这种口号忽悠了。你真的去问问用户，他们想要的是“方便”还是“简单”？他们想要的是“一下就能找到想要的”方便，而不是“啥也没有”的简单。明白了吗？害，说这么多，其实就一句话：把用户当人，别把自己当艺术家。