广告变现， 总量比单价重要

内卷。 再说说说一句，广告变现这件事，总量永远比单价重要。一个稳定给你高填充率、高曝光量的中等单价平台，长期收益一定超过一个单价很高但有一搭没一搭的平台。别被单价迷惑，要看到头来落进口袋里的钱。

填充率低，收入自然不高

第一个原因是填充率低。有些广告联盟给你的eCPM确实高，但它派单很少。你的应用发了一万次请求，它只填了两千次填充率百分之二十。而另一个平台eCPM只有你的一半，但填充率能做到百分之九十。算下来前者的有效曝光是两千， 极度舒适。 后者是九千。九千乘以低单价，可能比两千乘以高单价还多。填充率低本质上说明这个平台对你的流量不感兴趣， 它的高单价是给优质流量的，你的流量达不到它的标准，所以只给你派少量高价单，总量上不去。

赚不到钱有1000IP呢,可以放一个弹窗嘛~哈哈

看单价， 要全面分析

所以看单价这件事，不能只看一个数字。你得把填充率、曝光量、点击率、请求量全部放在一起看。真正赚钱的组合不是单价最高的平台，而是单价乘以曝光量之后后来啊最大的那个，呵...。

时段差异，影响收益

第五个原因是时段差异。同一个平台在不一边段的eCPM可能差三到五倍。晚上八点到十一点是广告竞争最激烈的时候，单价最高。但如果你的用户活跃高峰在白天那你在高单价时段根本没有足够的曝光量。你看到的高单价是平台的峰值数据，但你的流量根本吃不到这个峰值。

预估收益排序，找到真正赚钱的平台

实际操作中有一个简单的判断方法。把你接的所有平台按预估收益排序，不要按eCPM排序。排在前面的才是真正给你赚钱的。然后看排在后面但eCPM很高的那些平台，去查它的填充率和曝光量。如果填充率低于百分之六十，或者曝光量只有头部平台的三分之一以下那这个高单价就是陷阱，不是机会，我跟你交个底...。

无效流量，隐藏的陷阱

他急了。 第四个原因是无效流量。有些小平台或者不规范的渠道，会用刷量的方式把eCPM做高。表面上单价很漂亮，但这些曝光都是机器人刷的，平台到头来结算的时候会把无效流量剔掉。你看到的预估收益跟实际到账之间差一大截，甚至有些平台直接不结算这部分。单价高是假的，收入低才是真的。

请求量少， 高单价也难赚钱

那为什么有些平台单价高但曝光量上不去呢，原因主要有这么几个。第二个原因是请求量本身就少。有些平台的高单价只覆盖特定广告位，比如只有开屏或者激励视频能拿到高价，信息流广告单价很低。如果你的应用主要靠信息流变现，那这个平台的高单价跟你关系不大。你接了它，但能触发高单价的场景很少，大部分请求走的还是低价渠道，整体收入自然上不去。

点击率低， eCPM虚高

很多人看广告联盟报表的时候，第一眼就盯着eCPM看。觉得哪个平台单价高就接哪个，后来啊一个月下来单价最高的那个平台反而是收入最低的。这不是平台坑你，是你只看了公式里的一个变量。第三个原因更隐蔽，就是点击率极低。eCPM的计算跟点击率直接挂钩，公式是出价乘以点击率再乘以一千。有些平台为了拉高eCPM的显示值，会把出价设得很高，但你的广告位点击率只有百分之零点三。高出价乘以极低的点击率，算出来的eCPM可能看着还行，但实际能转化成收入的点击非常少。这种情况下eCPM是虚高的，真正落到你账户里的钱并不多。你看到的单价高，是主要原因是分母里的曝光量被放大了但分子里的收益没跟上。

广告收入公式，单价与曝光量的关系

先把最基本的公式摆出来。广告收入等于eCPM乘以曝光量再除以一千。eCPM是单价，曝光量是数量。单价再高，乘以一个很小的数，后来啊还是小。这就像你时薪五百块，但一个月只上了两天班，收入还不如时薪两百块但天天上班的人。单价和总收入之间，隔着一个曝光量，给力。。