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记得在微信刚写小红书文章时，朋友总说，你应该把小红书信息流写出来，这样才不浪费你服务近百家商家投放的经验。今天详细聊一聊小红书信息流投放，这可能是全网关于信息流最干货的一篇文章，欢迎点赞、收藏加评论。

投放简介：效果广告，种草拔草

抖音让信息流三个字被商家所知，很多商家也默认小红书投放也只有信息流，其实不然，小红书广告分为品牌和效果两类，品牌就是开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，按照排期资源购买，效果广告就是按照竞价来操作，主要分为信息流和搜索广告。

信息流出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

出现“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到官网站外，信息流比较适合品牌前期种草、让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。

投放流程：五大步骤，搞懂流程

对于商家，如何进行广告投放?第一种方式自己在小红书官网，登录专业号，点击专业号旁推广中心，然后按照流程上传相应广告资质，审核通过后，即可充值设置定向投放；

第二种和官方小伙伴或代理商同学联系，让他们来进行帮忙开通，充值进行投放。PS，如果涉及到保健品、口腔、医美行业，如资质不齐全，需要提前。

广告账户开通之后，接下就可以进行投放，很多客户选择自己来操作，可通过以下5个步骤设置相关投放。

• 设置账户日预算
• 新建投放计划
• 选择投放范围
• 选择投放笔记
• 设置人群定向

投放阶段：不同阶段，做正确事

具体如何设置投放预算，把握每个阶段侧重点，搜索和信息流如何进行比重，这些问题，需要根据不同阶段，做正确的事情。

因小红书种草属性，营销投放还是跟着阿里、京东节奏走，以双11整体投放节奏为例，分解在蓄水期、冲刺期、爆发期和返场期（维稳）4大步骤来走。

蓄水期：素材打磨，提升转化

冲刺期：积累素材，扩大认知

爆发期：搜索放量，拦截需求

返场期：收割潜客，品牌曝光

复盘阶段：持续改善，降本增效

没有复盘的投放都是在耍流氓，特别对中小商家，可能在小红书前期种草没有转化，但是一定要想明白这钱到底花在哪里了，具体在复盘阶段，主要关注以下2个指标。

互动指标

销售指标

关于小红书信息流投放流程1.0已更新完！

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