数字化营销新篇章：精准触达用户需求的艺术

基于数据分析的精准投放策略，能够在不同的渠道上触达目标用户群体，避免资源浪费的同时提高转化效果。在全球数字化浪潮的推动下，市场营销方式也在不断演变。传统的单一渠道推广已经难以满足现代企业的市场推广需求，全网整合营销逐渐成为企业实现品牌曝光、流量获取和销售转化的重要手段。

线上线下融合：精准触达用户

企业可以通过数据分析，了解用户需求和行为，从而制定更精准的营销策略。为了在市场中占据竞争优势，企业必须深入理解消费者的需求，并以科学的方法制定精准的营销策略。

新零售模式下的创新触达

数字化技术风行的时代，数字化驱动新商业策划运营，以线上线下高效联动为代表的新零售模式策划大行其道。以智能导购、智能门店等为代表的新零售策划运营创新多多，线上线下精准式用户触达创新着全渠道品牌营销。

线上兴趣激发

锚定用户消费价值，刷新品牌表现，以新资讯推送激发，以兴趣激发用户需求，活化品牌新关系。

大数据驱动的精准营销

大数据使营销变得更加精准，对企业而言，可以通过大数据采集、处理、分析用户数据、洞察用户需求、精准找到目标用户、通过精准投放渠道触达用户。

用户互动追踪

通过追踪用户互动来收集信息。同时，品牌可以通过微信追踪受众互动数据来收集潜在客户需求信息，并使用该信息进行后期跟进，以及设计产品和服务。

精细化运营与数据分析

我们发现结合用户属性信息，分析用户的使用路径，进而对用户进行分群聚类、打标签，才能更精准地理解用户需求。而其中非常重要的环节就是精细化运营和数据分析，这是用户触达的前提和手段。

权威数据支撑

携程集团广告营销策划总监安珊珊说，携程会依据用户的意图链、需求、喜好以及出行属性的精细化挖掘分析，将高品质内容和创新技术进行实时组合。

用户画像与跨屏推广

对用户的消费能力、意向、等级及资产、收入、理财状况进行分析判断。综合所有标签，就能勾勒出用户立体“画像”，既能找到目标客户，又能从用户画像中洞察客户需求，针对客户的痛点，进行有针对性的产品推广和广告触达。跨屏推广精准投放，传统的整合营销，将消费者界定为整齐划一的同质化受众，将企业市场营销相关的一切广告与传播活动整合为统一的声音。

携程的精准营销之道

携程广告营销以大数据洞察为基础，通过精准硬广、会员权益平台、广告联盟、微领队、原生产品、精准消息渠道等模式，构建携程大数据精准营销体系。

验证与体验

在未来的市场竞争中，精准触达用户需求将成为企业营销的关键。我们预测，随着技术的不断进步和用户行为的深入分析，精准营销将更加精准，用户体验将得到进一步提升。欢迎用实际体验验证我们的观点。