SEO 简介

关键词广告让企业尝到搜索引擎营销的甜头，但费用高、影响坏，让许多企业望而却步。搜索引擎优化（SEO）成了成本低、回报高的选择。很多人却对它一无所知。

百度搜索“点击成金”，排第一的是神州培训网，而不是深圳市点击成金科技有限公司官网。若第一名是欺骗性网站，对公司品牌形象影响极大，如图 - 所示。

图 - 关键词“点击成金”的搜索结果

有的企业已进行网站优化，但知之甚少，闹了不少笑话。例如，BMW 德国网站因隐藏关键字被 惩罚，金山软件曾采用过门页作弊手段。

至此，相信读者对搜索引擎优化的重要性已有了解。接下来，将进一步介绍与搜索引擎优化相关的内容。

SEO 基本概念

SEO 是 的缩写，中文为搜索引擎优化。根据操作意图，SEO 又被称为“网站优化”或“搜索引擎最优化”。但这两个概念存在本质区别。

网站优化是在调整网站时，以提高用户体验、完善网站功能为出发点，最终提高搜索引擎友好性。搜索引擎最优化则是以提高搜索引擎友好性为出发点，关键时刻甚至置用户体验及网站功能于不顾。

以图书管理为例，介绍一下搜索引擎优化的主要作用及意义。互联网就像一个巨大的图书馆，搜索引擎是图书管理员，用户是阅览者，一个网站相当于一本书，搜索引擎优化者相当于图书的责任编辑。

图书管理员会根据图书的名称、简介、目录、内容等信息确定图书的类别，再根据出版社、作者知名度等因素决定图书摆放的位置。一个网站要想被搜索引擎收录，必须具备一定的价值或得到一部分用户的肯定。

图书的主题、目录及内容是由作者制定的，经过与责任编缉协商、修改后完成。搜索引擎优化者对网站进行综合调整，使网站对用户及搜索引擎更友好，提高网站在搜索引擎中的表现。

SEO 与搜索引擎广告的区别

SEO 与搜索引擎关键字广告有本质区别，SEO 是通过对网站进行调整，提高搜索引擎友好性，从而提高网站在某些关键字搜索结果中的排名。

SEO 发展历史

互联网初期，找到所需信息如同大海捞针。搜索引擎出现后，情况有所改观。例如，雅虎通过人工方式收集网站信息，再对收集回来的网站进行分类。

随着使用者不断增加，雅虎为分类目录下的网站带去的用户越来越多。网站主开始对雅虎分类目录页面的排名规则进行研究，并通过相应的调整提高网站在分类页面上的排名，这就是初期的 SEO。

真正意义上的 SEO 技术出现在全文搜索引擎被广泛应用以后。以 为代表的全文搜索引擎日渐强大，用户数量也逐渐赶超雅虎这样的分类目录。

由于经济、文化等各方面的差异，搜索引擎优化技术在国内出现的时间要比国外晚得多，发展也相对缓慢。

大约在 年左右，国内出现了第一批搜索引擎优化爱好者，他们聚集在少数几个论坛上发表各自的见解，分享搜索引擎优化的经验。

年至 年中，搜索引擎优化技术得到广泛的传播。在这段时间里，不少个人或公司开始尝试商业化运作，整个行业呈现出一片“繁荣”的景象。

从 年下半年开始，由于搜索引擎算法的改进，搜索引擎优化行业随即掀起一次空前的大洗礼，滥竽充数者在这场竞争中被无情地淘汰。

年至 年相对平静，整个行业在一定程度上得到了休养生息，从而渐渐恢复该有的生机，搜索引擎优化也渐渐地得到了更多人的认可。

年至 年，“黑帽 SEO”手法层出不穷，整个行业随即又陷入了一片混乱。

自 年开始，搜索引擎优化行业开始慢慢地朝着正规化、规模化的方向发展。

年，随着搜索引擎技术的不断改进与完善，过去所谓的优化方法或手段已不大奏效，甚至被列为违规。

SEO 优缺点

SEO 能在与关键字广告的竞争中脱颖而出，受到广大客户的追捧，必定有其魅力所在。作为主要的搜索引擎营销方式，SEO 除了具备搜索引擎营销的优点外，还有以下独特的优势。

成本较低。从某个角度上看，SEO 是一种“免费”的搜索引擎营销方式。

持久性。一般情况下，采用正规方法进行优化的网站，排名效果会比较稳定。

不需要承担无效点击的风险。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都无需为此付出任何代价。

尽管搜索引擎优化具备这么多的优势，但它毕竟是依附搜索引擎生存的，因此也会存在一些不可克服的缺点，主要表现在以下几个方面。

施工时间长。从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要 ～ 个月。

不确定性。搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没有什么密切关系，所以，并不能向任何人保证在指定时间内，实现某一关键字的指定排名。

被动性。搜索引擎会不定期改进算法，这就要求我们要对网站进行及时调整以迎合新算法。

SEO 应用领域

企业网站通过优化后，可以大大增加了向目标客户展示产品或服务的机会，从而提高企业的影响力，提升品牌的知名度。

电子商务型网站经过优化后可以通过搜索引擎向更多的潜在消费者推销自身的产品，从而节省巨额的广告费用，提高产品销量。

资讯内容型网站经过优化后，可以大大提高网站的流量，从而进一步蚕食强者的市场，最终后来居上，成为行业的领先者。

SEO 主要工作

SEO 的主要工作分为内部优化及外部优化。从网站内部出发，对网站的基本要素（例如，网站结构、页面结构、关键字分布等）进行适当的调整。

如果经过调整，网站在搜索引擎中的表现达到了我们的预期效果，则内部优化工作就基本完成；否则，我们还需要反复地对网站进行调整，直至达到预期效果为止。

外部优化工作主要是围绕增强外部链接关系而展开的，这项工作必须贯彻优化的全过程，例如，交换友情链接、登录分类目录等。

SEO 宗旨

SEO 工作应该以用户为中心，围绕提高用户体验、完善网站功能而展开，不能为了优化而优化。

你对网站调整是否只是为了优化而优化呢？反问一下自己：如果不是为了搜索引擎，我会这样做吗？这样做能给用户带来什么好处吗？这样做会影响用户体验吗？

SEO 职业道德

从事搜索引擎优化的人员是否具备良好的职业道德是决定网站优化成败的关键因素之一。在对网站进行优化的时候，应该以满足用户需求为根本出发点，不做任何欺骗搜索引擎的行为，这样才有机会长期享受搜索引擎带来的好处。

欢迎关注我们，共同学习、探讨 SEO 知识，让我们的网站在搜索引擎中脱颖而出！

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