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广告商品化，一个颠覆传统广告模式的新趋势，正引领互联网广告的进化。它不仅提高了广告的准确性，还丰富了广告的生动性，让广告不再是打扰，而是用户想要的信息。

一、广告商品化的演变方向

2008年，杰弗里·哈默巴赫尔的话引发了对广告的思考。他认为，广告的目的是让人们做更多的广告，这很糟糕。但在我看来，他们的工作实际上是为了使广告更有效，让广告成为人们想要的信息。

互联网广告的演变有两个方向：准确性和生动性。准确性意味着广告必须与用户有关，生动性则让广告看起来更友好、更直观、更本地、更好的互动。

二、广告商品化的前世今生

广告商品化，简单来说，就是让广告与用户直接相关。比如，你早上在电子商务网站上搜索商品，下午刷信息应用时，就能看到这个产品的广告。

广告商品化经历了三个阶段：基于电子商务SKU的商品广告时代、横向扩张的万物商品化时代、纵向深耕的商品产业化时代。

动态商品广告（DPA）作为广告商品化的代表，最早用于电子商务行业，随后 到旅游等行业。

三、广告商品化的技术实现

广告商品化的技术实现依赖于广告商和平台的联合数据。广告商将商品目录库上传到广告平台，同时同步用户对商品的行为数据，广告平台将相关商品作为广告推给用户。

例如，腾讯广告建立了覆盖小说阅读、视频直播、新闻信息、工具、生活服务等行业商品结构化信息的图书馆，部分行业商品标签覆盖率达到86%。

四、广告商品化的效果与应用

广告商品化提高了广告的准确性，让广告真正了解用户，提高了用户体验。同时，它也提高了广告商的转化效率，提高了ROI。

例如，腾讯广告在阅读行业的广告商品化占50%，识别商品特征的广告在行业内的商品信息覆盖率为86%。此外，广告商品化对阅读行业的突破性增长也有显著的影响。

五、广告商品化的未来展望

动态商品广告作为互联网广告的一项重要创新，已经进入成熟期。未来，随着技术的不断发展，广告商品化将会更加成熟，为广告商和用户带来更多的价值。

如果你想回顾互联网广告的发展和演变，在我看来，只有以下四个里程碑可以被称为里程碑——从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。

今天，让我们来谈谈广告商品化，一个非常重要的演变。

广告商品化，一个颠覆传统广告模式的新趋势，正引领互联网广告的进化。让我们一起期待，广告商品化将为互联网广告带来怎样的未来。