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在国内外媒体市场竞争激烈的当代社会，企业如何在强大的广告营销中取胜？广告是如何脱颖而出和独特的？浏览了很多关于广告的书后，我对它有了深刻的感受。广告不仅要注重具体的表达形式，还要忽视对设计策略问题的研究。什么是广告设计策略？是使广告作品产生更好效果的方法和手段。

广告础基的创意的基础

广告创意应以产品的特点、相关信息和数据为出发点，挖掘产品的特点，找到独特的吸引力点是创意传达的基础之一。

广告创意的最终目的是帮助更新思想，实现广告目标，而不是纯粹的艺术想法。因此，创意的表现不能与目标市场、产品定位等广告规划的基础分开。

产品的特点和广告策略与需求这一特定因素是分不开的。人类的需求大致包括生理和社会的需求。人类的需求心理为创造力提供了许多来源。只要我们充分把握和深入研究人类的需求心理，创造力就会源源不断地涌现出来。

懂得组合

广告大师弗伯·杨主张，创造力是旧元素的新组合。因此，创造力必须充分利用旧元素，使用熟悉的符号、事物、广告设计师和每个人都知道组合，使组合容易吸引每个人的注意，快速传达信息。

广告创意的表现

直接表现

直接性能是广告性能中最基本、最常见的形式。直接将商品的最佳特点作为内容，向消费者展示，展示产品的精致部分，给人一种现实的现实感，使消费者直接面对宣传产品，促进亲密和信任；也方便消费者在短时间内掌握商品的性能，留下深刻印象，唤起购买欲望。

比喻象征

隐喻象征的表达形式不是直接表达，而是借用与商品或广告主题相关的含义，阐明主题，让消费者通过联想和想象理解主题，这种表达形式往往使用简单、流行和哲学隐喻，以及相关的动物形状、符号、颜色等，引导消费者理解改革内容的含义，所以这种表达形式含蓄、优雅，但因为它是人们常见的事物和象征，也容易引起人们的兴趣和关注，为人们理解和接受。

幽默夸张

由于现代生活节奏的加快和漫长的解释，无聊的说教已经厌倦了人们。幽默的广告充满了兴趣、有趣和有趣，可以让人们放松和快乐，并自然地接受信息宣传。幽默和夸张的广告有时会表现出生活中一些戏剧性的情节场景，有时会表现出一种荒谬和夸张的视觉感受。利用人们的想象力，使原本普通的东西变得神奇和非凡。幽默的矛盾和冲突可以达到意想不到的艺术效果，合理的艺术效果，独特的想法，以独特的方式，发挥艺术吸引力，充满轻松、幽默的氛围，往往给人们留下非常独特、深刻的印象。

情感表现

情感表达主要是利用戏剧性的时刻，优先考虑突出的情感，渲染主题。情感表达可以以家庭感情、朋友感情、爱人爱情为吸引力点，表达商品满意度，信息宣传进入生活的美丽片段，情感、情感沟通，让消费者感友好、人性化，容易使广告接近消费者，缩短与消费者的心理距离，产生情感共鸣。

对比说明

对比是一种常见的表达形式。它将广告的内容放在鲜明的对比和直接的对比中，相互展示，加强解释。通过比较，呈现差异，消费者对产品的新功能和新形象有了鲜明的印象。

名利作用

在广告中，名利作用的两个方面：一是利用著名作品（如著名绘画、雕塑等）进行变形和改造，以满足广告的需要；二是利用著名的社会名人、影视明星、体育明星作为模特，宣传广告作品。面对著名作品的局部置换和变异，以及名人的故意表演，可以进一步吸引消费者的兴趣和关注，从而对商品产生信任感，愿意接受商品信息，从而获得可观的广告效益。

拟人表现

人格化人以外的生物和无生物，具有人的情感特征，表达广告主题。设计师在拟人化表达时，应根据广告主题和创意需要选择合适的表达对象，根据熟悉的个性表达和行动进行拟人化处理，以通俗、愉悦、审美的形式吸引消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。

超常表现

非凡的表达形式来自于现代绘画流派——超现实主义。非凡的表达策略是让设计师注意幻想，合理地在广告中表达现实生活中不可能甚至荒谬的事物，使其成为视觉现实，并取得惊人的胜利。这种非法和传统的设计很容易给人们的记忆留下深刻的印象。现代广告设计经常使用这种方法来表达主题。

在广告设计中，创意策略的特点与设计的重要性不言而喻。只有深入了解广告创意的基础，掌握广告创意的表现形式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的目光，从而实现广告的目标。

广告设计策略的运用不仅需要创意，更需要深入研究和分析，结合产品特点、目标市场和消费者需求，才能创作出优秀的广告作品。希望这篇文章能对您有所启发和帮助。