9月初，工业和信息化部两次攻击，提出互联网行业必须互联。在随后的指导会议上，工业和信息化部要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米等相关企业在9月17日按标准取消屏蔽网站链接。

这意味着打破互联网平台之间不互通的顽疾正在实质性推进。

长期以来，互联网巨头之间的生态分离和相互不兼容也有着悠久的历史。现在，政策层面的力量正式干预必然会发生变化。

事实背后，我们需要理解这三个问题。相互屏蔽的原因是什么？现在，谁更有利于互联网平台的流量开放？它将对数字营销产生什么影响？和一些媒体和营销行业人士进行了采访和交流。

为什么选择屏蔽链接？

自互联网诞生以来，它代表了平等、自由、开放的属性特征，但后来寡头企业逐渐出现，多家寡头企业之间存在严重的利益冲突，产品业务竞争激烈，逐渐走向封闭之路。

最早的相互封锁战争可以追溯到2010年的3Q战争。腾讯和奇虎360之间的明星产品相互争斗，最终在官方层面停止。具体过程将不再重复。

另一个时间节点是2013年。此时，腾讯的王牌产品微信已逐渐成为移动终端之王，是最大的社交流量来源，淘宝也开始努力转型移动终端，因此两者开始相互屏蔽链接，尚未解除。

2018年，巨头之间的矛盾 加剧。字节跳动的创始人张一鸣开玩笑说，微笑抖音的剽窃和处理，微信也阻止了抖音，引起了马化腾的评论，双方争论。

创始人杨炯伟作为互联网广告行业的老兵，回忆说：很多年前，整个流量分布结构都是通过搜索引擎分布的。当时整个互联网系统会产生大量的长尾流量，因为这是一个互联网结构，出现了很多优秀的网站群，不像现在这样的寡头。因此，这次屏蔽链接的解除，互联网又回到了互联网的状态，可能会出现百花齐放的情况，值得期待。

杨炯纬透露，巨头们选择相互屏蔽链接的原因有三个。

第一点是，他们需要建立自己的墙花园，将用户限制在一个特定的范围内，只允许用户访问或享受指定的内容、应用程序或服务，禁止或限制用户访问或享受其他不允许的。

第二点是**国外的灰色黑色生产。许多黑色生产项目使用微信平台进行大量恶意流量引导，这严重侵犯了用户体验。如果缺乏监管，它将产生巨大的副作用。

第三点是保护平台的数据安全。用户数据是平台中非常重要的资产，特别是在广告营销中。数据是分析用户行为特征的重要来源。

无论是借口还是真正的原因，通过这种方式，我们都能有效地**局外人，实现自身利益的最大化。然而，当微信成为一种基础设施时，它不仅代表了腾讯的利益，而且还需要考虑整体的社会价值。开放用户价值将是不可避免的趋势。

开放链接对谁更有利？

然后，即将到来的互联网巨头之间的开放引起了外界的广泛关注。最激烈的讨论是开放链接对谁更有利？

一位长期观察营销行业的人认为，这对每个人来说都是有利有弊的。抖音短视频可以直接在微信上观看，微信也可以刷淘宝。微信小程序可以在淘宝上打开，这更有利于抖音和淘宝。

视频号码是由微信庞大的流量池支持的。如果没有这个障碍，视频号码如何阻止抖音的流量？拼多多也很相似，拼多多依靠微信社交关系链，没有与腾讯模棱两可的关系链保护，优势会这么大吗？

众所周知，拼多多作为腾讯的应用，在微信生态的营销行动中，腾讯处于视而不见的状态，利用微信超过10亿活跃用户的流量池，其增长率保持良好。

很多人认为开放链接对腾讯不利，但杨炯伟认为这也可能是微信的机会。微信必须面对一个更加开放的环境，成为一个基层管道基础设施必须提供更多的流量和连接能力，并提供更多的开放整个系统。

作为媒体从业者《宏锦观察》的主要作家，吴宏锦的观点更加乐观。他将各大互联网平台的网站链接屏蔽解除描述为，当互联网真正实现互联互通时，就像游乐园通行证一样酷，并给予五大好处。

降低整个社会的互联网运营成本，特别是企业目前的在线用户获取成本甚至比线下更贵的情况，确实会大大提高；

二是打开中小型网络企业发展的成长空间，改变巨头统一世界树下寸草不生的现状，实现互联网森林生态系统的发展；

第三，实现用户的自由选择权，带来良好的用户体验，不再需要担心密码跳转浏览器；

第四，这对互联网巨头也有好处，因为马太效应使用户体验越好，平台用户增长越多，时间越长，因此相应的市场模式和起伏也会越来越快；

第五，更重要的是，带来整个社会公平开放的互联网发展环境，不仅有利于经济和产业，而且为公共服务、社会治理和整体社会发展提供了强大的动力。

数字营销会变得更加顺畅吗？

基于以上分析，解除互联网巨头之间的屏蔽链接将对平台、企业、用户、社会等维度产生不同的影响。总的来说，它将有利于字节跳动、阿里巴巴给腾讯本身带来了巨大的挑战。

数字营销是基于整个互联网产业，产业规模逐年上升。根据前瞻性产业研究所的数据，2020年，中国互联网广告业市场规模达到5439.3亿元，同比增长12.%，预计2021年将超过6000亿元。

在《中国互联网公司每季度广告收入榜》中，上半年最新榜单显示，阿里巴巴、腾讯、百度等22家互联网公司(暂时不包括字节跳动)的广告业务收入达到3000多亿元。

虽然腾讯阻止了阿里巴巴和其他公司，但这并不意味着阿里巴巴的广告和营销预算不会进入腾讯系统。据金融媒体报道，腾讯QQ应用程序，包括QQ、QQ音乐、腾讯新闻一直是阿里巴巴购买流量的重要平台。

在分离下，巨人之间的数据不是相互连接的，做营销。最重要的人群标签很难获得效果。A平台上的人群标签肖像不适合B平台。营销是分开的，很难实现每个人追求的质量和效率的统一。

因此，如果微信、抖音之间的外部链都是开放的，它会对当前的数字营销领域产生什么影响？数字营销行业从业者认为，如果按照这一逻辑，对整个行业都有利，这意味着可以实现更多的广告营销游戏，许多品牌非常追求质量与效率的统一。

由于之前平台之间的技术障碍，我们无法通过闭环实现，平台之间的交换可以通过沟通和转换之间的许多障碍，使流量的流通更加顺畅。

从企业通过营销获取用户的角度来看，获取新用户的流量成本越来越高。

流量的开放更有利于企业营销。没有必要选择一个，这大大降低了用户在线整体营销成本。此外，一点一点地连接整个网络意味着爆炸性产品和新类别脱颖而出的机会大大增加。

过去，在用户隐私和安全的旗帜下，广告商必须使用平台的车站建设工具，这将大大改善。

杨炯伟从广告业的角度来看，有一个严重的问题，是有争议的广告平台提供车站工具，这些车站工具在一定程度上保护了用户风险，但也扼杀了许多广告商的创造力，使各种广告登陆页面受到媒体平台的限制。

他认为，开放外链后，广告商需要同时承担更多的责任，即权利和责任。

一般来说，开放是互联网发展的总体趋势。开放可以使互联网巨头受益。只有在充分竞争的市场环境下，消费者才能有更多的选择、更方便、更公平的发展和增长。

同时，不可否认的是，开放也会带来用户数据隐私、垃圾广告、恶意黑产品等问题，这是一个循序渐进的过程。

让我们一起期待一个更加开放、公平、健康的互联网环境。