直播带货：新零售的奇迹之旅

疫情期间，全国上万间蔬菜大棚摇身一变，成为了直播间的舞台。市长、县长、乡镇长纷纷加入带货行列，网红们更是将直播带货推向了高潮，为农产品销售开辟了新的路径。陈萍指出，近年来新零售和新业态的快速发展，通过直播、短视频等形式促进农产品销售，已成为农产品营销的创新，对缓解农产品卖难、助力产业发展、促进农民增收都发挥了积极作用。

映客高层对这一提议并不感兴趣，但映客投资人朱啸虎却对此表现出浓厚兴趣，并愿意投资吴召国打造一个具有网红带货性质的平台。董明珠则将带领全体线下经销商进行一次新零售的转型，通过直播带货成功地将企业家个人IP与经销商线下引流相结合，为实体门店注入新的活力。

直播带货：新模式的力量

近三年，基于移动互联网的微商、直播、网红带货等新零售模式日益盛行，极大地提高了产品信息传播速度，发展势头强劲。湖北企业若能聚焦于此，或许能创造新的奇迹。直播带货的奇迹不断上演，如肖战带货能力的展现，罗永浩、朱广权与李佳琦的公益直播等，都成为了新电商生态的新物种新现象。

2020年6月1日，格力电器董事长董明珠在网上直播带货，当天销售额高达65.4亿元，创下了家电行业直播销售记录，开启了新零售赋能实体门店的新征程。这相当于格力电器2020年第一季度营收203.96亿元的32%，可见新零售的力量。

网红带货：狂热背后的冷静思考

“网红带货”的狂热现象背后，网络聚合加强了饥饿营销，让用户相信自己抢购到的是物超所值的产品。然而，部分流量标榜的营销业绩经不住检验，相应产品的质量也存在问题。面对此起彼伏的营销话题，我们应保持克制与谨慎，少一点狂热和从众。

家居企业：打造个人品牌IP的新机遇

家居行业虽然规模不及家电企业，但只要企业老板主动打造个人品牌IP，就有机会实现增长。不必追求像董明珠那样的直播带货成绩，即使是65万、650万、6500万，甚至6.5亿，对企业来说都是宝贵的增量。

新零售的未来

随着新零售的不断发展，直播带货将继续发挥重要作用。我们期待更多企业能够抓住这一机遇，通过直播带货实现新的突破。欢迎您用实际体验验证我们的观点。

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