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2月14日，百度官方平台公布了一份报告《大搜索时代搜索商业价值的研究报告》，报告由艾瑞咨询和百度营销联合发布。 该报告对搜索行为现。读解和析分了行状、商业价值和未来趋势进行了分析和解读。 报告中指出，用户的搜索行为已从单纯的信息获取转变为通过文字、语音、图像等主动表达需求，进而获取信息和满足需求的全过程。

一、大时阔辽更知认的们我代下的搜索，远比我们的认知更辽阔

在商业营销中，用户的搜索行为是价值较高的一类动作。 有搜索必然有需求，这与信息流“被动”算法推荐有本质区别。 报告将搜索类型划分为信息获取、商品搜索、服务搜索三大类。 这意味着，若想从用户搜索中实现商业转化，需要关注用户搜索背后的需求类型。 例如，用户搜索商品类，商品购买页面的效果要优于文本类页面。 对于本地服务类关键词的搜索，直接落地到对应的服务提供页面，一次满足用户需求，体验也要好于传统落地页。 这一点从百度近几年广告后台的变动中可以看出。

二、搜索服务覆盖全场景or广告覆盖全场景？

报告中强调搜索服务覆盖用户生活的全场景。 对于广告投放来说，用户无论在哪、在干嘛都能看到广告，看似是个好事。 但对用户来说，是否认同这种观点就不得而知了。 从前只是打开或搜索固定信息可以看到广告，现在各种智能设备的普及，衣食住行学医养，广告无处不在。 换句话来说，是否应该利用技术和覆盖率做这样的事情，用户和渠道之间的看法可能并不一致。 另一个问题是，覆盖用户全场景的广告本身的质量把关，对渠道本身来说是个巨大考验。

三、用户搜索的商业价值or搜索用户的价值？

报告中值得关注的是对搜索商业价值的看法。 不管是在传统信息的搜索上还是在多渠道、多形式的新搜索中，搜索引擎仍然是一个极其重要的形式。 在新搜索时代，商业价值似乎正在从用户的搜索行为过渡到用户本身。 传统的搜索引擎触达用户的唯一途径是用户产生主动的搜索行为，但未来则不然。 智能设备、物联网等一切可以联网且“智能”的设备，都可以跳过用户搜索直接把推广送到你面前。

四、未来的广告要怎么做？一专多能是个不错的选择

从用户的使用场景看，传统信息搜索的份额在逐年下降。 但这部分需求并未消失，而是被分配到了不同的垂直化场景中。 对于营销者来说，未来不应该再与传统搜索死磕。 未来对营销人员的定位不应该完全是单渠道运营，而应该是多渠道流量的整合和资源分配。 未来对于大部分行业来说，用户都很难集中在一个平台上运营，而是分散在各个平台和终端上。

五、开放or封闭，未来的信息格局猜想

多场景、全链路这些特点并不认为应该用互联网生态开放去形容。 更准确的表述应该是互联网信息的“扩容”。 而对信息开放，是不同渠道、设备、信息形式之间的兼容性。 虽然大环境在提倡这样的操作，但真正实现的可能性并不大。 每个平台都想满足用户的所有需求，从技术本身来讲，这难度并不大。 当然，上面聊这些并不是对平台或信息发展的消极看待。 也并不是说一定要让某个平台像某个推出市场的平台就一定是最优选。 适合国情和文化背景的才是好的，也能看到一些积极的改变，终归还是好事。

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