编辑导读：视频号已经成为了除抖音快手外的又一著名短视频产品，入驻的商家越来越多，并且凭借着微信天然的优势，运营私域流量也更加方便。本文作者对视频号的运营进行了分析，希望对你有帮助。

搜一搜月活用户过7亿，搜索入口遍布微信生态各个场景；视频号两周年，日活突破4.5亿，用户观看屡创新高，上线线“创作者激励计划”；小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比上涨41%；企业微信1小时产生1.4亿次服务，连接带来信任、创新与发展。在视频号逐渐打通公众号、小程序、企业微信等众多微信生态下的工具入口后，已经有不少品牌方入局视频号直播带货，成为GMV增长的新赛道。

视频号，人多，好转化，速来！事实真的如此吗？我们接着往下聊聊。

一、视频号迭代的核心逻辑

想要了解视频号的背后的潜力，就得先看看视频号在过去的2年里到底做了什么，以及为什么这样做。

前期-内容优化：降低创作门槛，优化视频号分发算法

在最初的视频号中，内容创作和消费几乎是分开的两个场景，视频号本身并不具备创作视频的功能，这就意味着，视频号的内容，更多的是由机构、或者是kol来提供，视频号中的内容与抖音、快手高度同质化，而且初期的产品体验却不如两者。

中期-生态闭环：打通微信生态，以视频号为新枢纽

视频号内容逐步优化后，微信又进一步增强视频号的“存在感”，接连打通公众号、企微、小程序，并在将视频号放在功能栏的一级菜单，潜移默化的引导用户接触视频号。

后期-营销转化：强化商业能力，完善视频号平台带货功能

如果说前中期视频号都是围绕着，的问题来解决，那么现在视频号正在做的，更多是解决，的变现问题。流量变现，是一个平台不可回避的问题，同时也是最能体现一个平台价值。

二、视频号直播中的公域与私域

在看视频号的迭代历程后，我忽然觉得，也许直播才是今年视频号的主旋律，同时是商家的最好入局点。

私域与公域之间的关系

对于视频号直播而言，无非就是商家从外部带入私域流量，平台再给予公域流量，最终实现了商家和平台实现共赢，共同成长。虽然现阶段量不会特别大，但关键在微信上能沉淀属于自己的数字资产，实现流量“复利”，而在微信场景里买卖更大的是基于信任，这就是为什么，谈到视频号，就必定离不开“私域”以及“公域”这两个关键词。

视频号所谓的公域，到底在哪里

明白了私域对于视频号的重要性后，下一个要回答的问题便是，私域所撬动公域流量的这批用户，本质上是从哪里来，在哪个场景看到的呢？只有明白用户的使用场景，才能更好的制定相应的直播策略。

视频号直播在私域运营中的关系

丰富营销内容，塑造品牌窗口；通过公域增长存量，实现第二增长曲线。

视频号中所蕴藏的流量红利毋庸置疑。同时也在公域以及私域中都有巨大的想象空间，但是目前仍然几大关卡摆在了商家面前：视频号算法机制的迭代变化、商家功能欠缺、需要提前储备私域流量、平台组织活动较少等等问题，这些都是视频号入局的门槛，但也因为视频号生态尚未发展成熟，或许还有更多可以尝试的机会和生存空间。我相信在2022年，是视频号吹起进攻号角的一年。

加入我们，一起探索视频号的无限可能！