---

短视频已经成为了人们娱乐生活的重要部分，抖音、快手占据主导地位。而腾讯视频在经过沉寂之后又被复活，展示了腾讯极力想在短视频市场重生的决心。

一、竞品概述

版本信息

抖音从2016年上线到现在，总共经历了三个阶段：2017年5月以前的探索期，2017.5的第一阶段成长期以及2018.1至今的第二阶段成长期。

腾讯微视在2013年9月正式上线，最初定位是一个8秒短视频分享社区。2015年，微视被战略边缘化，只有技术的简单维护还在进行。2017年3月，腾讯领投对快手的融资，微视宣布被正式关闭。2018年，腾讯复活微视，向这款产品倾注前所未有的资源。

竞品目的

目的主要是通过对比二者的核心功能、页面设计、优劣势等，加深对短视频现状的认识，并对于短视频行业发展的机会点做一分析与设想。

发展历程

抖音：

在探索期，抖音的版本迭代主要围绕体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面的工作。

自2017.5以后，抖音进入了其运营期，也是第一阶段的成长期，这一阶段，抖音在半年内实现了近12倍的用户增长，取得了十分傲人的成绩。

从2018.1至今，抖音在短视频市场站稳了脚跟，其更注重功能体验优化及内容的质量把控，是一个对产品进行精细化打磨的阶段。

腾讯微视：

腾讯微视从上线之初就使用了从腾讯微博引流的方式来吸引用户，对腾讯平台的依傍也是其最大优势之一。如今重生的腾讯微视将如何在竞争激烈的短视频市场重振旗鼓，值得我们拭目以待。

定位口号

抖音：“记录美好生活”

腾讯微视：“让视频创作更简单，帮用户发现更有趣”

二、市场分析

市场现状（发展背景、现状、流量分析）

短视频行业发展背景

短视频行业自兴起之时开始，已在全世界掀起波澜。随着移动智能终端的普及和互联网时代的到来，这种低成本、有创意的生活分享与简单视频创作工具吸引了越来越多人的注意。

短视频行业发展现状

市场规模：

短视频内容市场的规模由2015年2亿元增加至2019年1265亿元，年均复合增长率为401.%。

用户规模：

短视频用户规模也在迅速增长。截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率达到78.%。

短视频行业发展趋势

互联网用户需求增加

更多互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。

优质内容呈现

各平台也应该严格把控短视频的质量，吸引更多专业更多的人才入驻，从而提高短视频整体质量和吸引力。

短视频内容制作的成熟价值链

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，为短视频内容制作者提供综合及专业支持。

变现渠道的挖掘

短视频平台已经向电商行业倾斜，业务也已经渗透海外，营销市场规模进一步扩大。

市场占有率

我国短视频行业的企业市场格局相对稳定。以用户规模为主要区分方法，位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.%。

三、用户分析

用户画像

抖音与腾讯微视用户分布的主要城市存在大量重叠，排名前五的城市完全相同。

使用场景

抖音与腾讯微视的用户应用偏好相差不远，二者基本功能基本相同。

四、功能分析

信息架构

两款APP都拥有5个基础Tab，共同拥有的模块为首页（包含推荐、关注、直播、搜索）、拍摄（均可直接拍摄或本地上传）、消息和我（包括资料展示与设置等）。

核心功能对比

首页对比

抖音首页的入口较为简洁，功能独立，易于操作，且关注的