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乐高属性复杂。体主费消成也，儿童玩具，成年玩家也成消费主体。

无可置疑的巨头

乐高在全球、中国搭建类。手敌无几玩具市场市占率分别达68.%、%，在同类商品中几无敌手。

数据显示，从玩具的价格看，在百货渠道元之间的玩具是消费者选择最多的一类，占比超过22%。然后是100元以下和元之间的玩具。

乐高像玩具届的苹果，不仅靠“硬件+创意”取胜，更搭建起自己的“生态平台”。

乐高的对手

乐高在中国的拓展，儿童玩具市场是主战场。

儿童玩具市场广阔，2020年，国内市场玩具零售总额779.7亿元，比上年增长2.%。

从儿童玩具到大人收藏

根据市场研究机构NPD调查显示，自2012年以来，给自己买乐高的成年玩家增加了65%。

乐高也加大了社交营销力度，在小红书的品牌种草帮上，乐高也一度名列第五。

《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，2025年国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元。

娱乐游戏工具才是真正的乐高，不断创新，这也是乐高保持数十年热度不减的原因。

走向大众，成为更多人手中的玩具，而不是收藏品。

乐高，从儿童玩具到大人收藏，一路走来，不断创新，赢得了无数消费者的喜爱。

乐高，将继续引领玩具市场，为更多家庭带来欢乐。