2021年跨界合作：营销新高峰的引爆点

这种结构特点，也让2021年爆款营销事件呈现出新的特性：在热点借势之外，盲盒、虚拟偶像、元宇宙、剧本杀等，成为了热点。

跨界合作：现象级事件背后的秘密

临近年末，研究院照常会在《灵眸年鉴》中对近一年发生的营销热点事件进行回顾。2021年2月24日，演员李诞作为Ubras的代言人发布了一条引人注目的广告，这仅是其中的一例。

ofo小黄车和爆款IP小黄人跨界合作，看起来就像个双黄蛋，暂不说其他的，单说颜值，两者绝对是天作之合。跨界营销是这两年最为火爆的一种营销手段，一方面能节省一部分宣传成本，另一方面可实现资源整合，引发最大限度的传播，以至不少品牌都趋之若鹜。同时，这些乐瓶又给网易云音乐刷了一波热度，在和众多音乐平台的流量争夺中收获了更多流量。

数据解读：爆款营销事件背后的趋势

从2020年95个爆款营销事件来看，顶流与流量组合、跨界联合成为核心模式，占比近一半，其余的，年轻化、下沉、玩梗也诞生了不少爆款，成为值得研究的现象。

跨界营销：如何实现品牌年轻化

相互借势品牌元素，找到营销新突破口，实现品牌年轻化；扩大渠道覆盖，借用双方的渠道资源覆盖更多目标人群；引爆市场话题，跨界营销一般作为事件营销的重要手段。

案例分析：二次元形象与传统文化交融的营销手法

二次元形象与传统文化交融的营销手法与年轻消费者的喜好相共鸣，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了麦当劳更具年轻张力的表现形式；此外，在这个特殊节点上，麦当劳十分取巧地从国漫创意入手，在以传统文化营销...

据新博弈不完全统计，2017年至2021年5份，喜茶已经联动了超过七十个品牌，真正诠释了什么叫做万物皆可跨界，不过和以往的跨界案例相比，喜茶和威猛先生的联动我愿...

揭秘：如何突破自有平台，完成爆款跨界营销事件

所以，今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解跨界、营销和场景，如何突破自有平台，完成爆款跨界营销事件。大白兔作为一个童年的记忆符号，跟很多品牌进行合作，进行跨界营销。

而在Z世代极速生长的当下，这种“惊叹时刻”越发成为了品牌沟通年轻人的关键玩法，而细数如今的诸多品牌营销链路，跨界营销所带来的异质化流量与话题碰撞无疑...

与热门IP进行合作已经成为行业跨界营销的趋势之一。2021年12月20日 19:29 新浪网作者 F姐工作室。如完美日记与中国航天推出玉兔盘眼影；与奥...

2025年的第一个工作日，一年一度的年终盘点来啦！站在年初，回顾过去一整年中出圈的营销案例，会更加觉得光阴似箭、岁月如梭，尤其是不少事件还有首尾呼应，更让人恍然以为掉入了时间黑洞，昨天仿佛是2024年的第一天。这次跨界合作对于瑞幸咖啡的意义在于，提升了男性用户的活跃度。伊利：巴黎奥运会的玩梗王者流量+声量两手抓另一个值得提及的是伊利的巴黎奥运会营销，这背后更有趣的...

营销新趋势下的思考

临近年末，研究院照常会在《灵眸年鉴》中对近一年发生的营销热点事件进行回顾。在2020..11这一时间阶段，我们梳理出了8大话题、21个相关事件——话题一：“高质量”社交媒体运用，话题二：品牌的“得”与“失”，话题三：元宇宙的“头号玩家”？话题四：对国货的“爱”，话题五：反垄断...

爆款营销事件盘点：顶流+跨界占据榜首，年轻化、下沉化成为低成本出圈模板 数据显示，虽然2020年受疫情影响，不过，热点营销事件持续不断，从下沉到年轻化到玩梗、组合流量，各界都在努力找寻突破点，尤其是7月之后，互联网行业广告投放明显走高，到了9月份，非互联网行业也开始崛起，到双十一，更是

哪吒好心想要帮母亲准备年夜饭却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。 二次元形象与传统文化交融的营销手法与年轻消费者的喜好相共鸣，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了麦当劳更具年轻张力的表现形式；此外，在这个特殊节点上，麦当劳十分取巧地从国漫创意入手，在以传统文化营销...

在这个营销新趋势下，我们不禁思考，未来的营销将走向何方？欢迎用实际体验验证观点。