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标题？呢手优化，这可是淘宝商家的必修课啊，但真正能做好的，真是寥寥无几。不少商家一遇到流量瓶颈，就盲目地修改标题，加关键词，结果搞不好，流量反而直线下降，甚至产品搜索都不见了。这到底是怎么一回事？标题优化，该如何下手呢？

你得弄明白，什么时候该优化标题，为什么要优化标题。一般来说，新品上架时就应该准备好标题，但更多时候，是在上架后进行优化。当一款产品的自然搜索量低，流量上不去时，就要考虑优化标题了。优化通常在产品下架后1小时内进行，这样可以减少对原有关键词权重的影响。为什么要优化标题呢？其实，很多人并不知道，反正别人在搞，我也跟着来。其实，优化标题的目的是让你产品的目标消费群体更容易找到你，让淘宝搜索引擎更好地分类和判断你的产品，给出合适的展示人群。记住，标题优化是给搜索引擎看的。

接下来，我们来看看怎么进行标题优化，需要用哪些工具，添加哪些关键词。常用的有数据魔方专业版的淘词功能，生e经的同类目热门属性分析以及淘宝指数查询。如果没有这些付费工具，怎么办呢？最基础的方法是，打开淘宝首页，在搜索框中输入本店类目最热门的搜索词，选取下拉框中的推荐词。然后，记得添加与关键词相匹配的属性功能词，比如产品材质、款式、颜色等。

现在，我们要关注无线端流量占比高达70%以上的情况，所以还要添加无线端搜索推荐词。这里介绍一个免费且好用的工具——直通车的流量解析。里面的词，也可以添加到产品标题中。如果没有付费软件，复制拆分优秀同行关键词也是可以的。

搜集好关键词后，开始拼接标题。基本的标题公式是：点击词+品牌词+属性词+核心词+空格+属性词+核心词。注意不要关键词堆砌，不要重复使用关键字，标题中尽量不要有空格。组好标题后，要检查最小分词，看看有没有问题。还要检查热门搜索关键词是否都覆盖了，无线端推荐词是否添加，同时也要检查可读性。一个好的标题就这样诞生了。

比如，优化前的标题是：“运动服套装女夏2015新款短袖圆领印花大码中老年妈妈装休闲运动装”，优化后的标题是：“运动套装女夏短袖七分裤中老年妈妈装大码印花棉质休闲运动服套装”。优化后的标题增加了产品材质、功能等词，去掉了原标题中无用和重复的词，保证了优化后的标题关键词覆盖要多于原标题。

标题做好后，不代表优化工作就结束了。还需要进行数据跟踪分析，比如梦缘蓝夏季女装单品。优化前，产品展现量不到400，有效展现关键词只有10个左右，流量引入效果非常差。优化标题后，展现量增加了8-9倍，有效展现词增加了20个左右，整体展现有很大提升，说明优化思路和方式是对的。

但，这并不意味着标题优化就结束了。标题优化只是提升流量的辅助手段，后续的关键词转化率控制才是引流的关键。比如，通过单品优惠、客服培训、直通车推广、优化详情页、报名官方活动等方式，提高关键词的转化率。

总的来说，大家应该大致了解淘宝标题优化的整个流程和后续需要做的一些配合运营的工作。但也要注意，不要轻易改标题，产品属性、标题、价格、详情页等选项中，不要同时修改两个以上，以免被系统判定为修改宝贝，造成严重后果。

记住，标题优化只是做好产品、详情页、服务等一系列运营工作的辅助手段，只有做好这些，店铺的流量才会有很好的改变。

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